«Панда, панда, панда, р-р-ря»: познакомьтесь с самым громким рэп-новичком сезона. Рэпер Desiigner снова на свободе – все обвинения сняты Он уже переписывает историю хип-хопа

This site requires Javascript to function properly - please enable Javascript in your browser

Американскому рэперу Дизайнеру (Desiigner) было предъявлено обвинение в ряде правонарушений, в том числе – в незаконном владении наркотическими веществами с целью продажи и оружием.

В начале сентября 2016-го, Desiigner был арестован в Нью-Йорке по обвинению в хранении оружия и наркотиков. Первоначально же полиция задержала его за агрессивное поведение на дороге.

Несколько дней спустя обвинение в незаконное владении заряженным оружием было снято. Теперь же объявлено, что обвинение в хранении наркотиков с целью сбыта было основано на ложной информации.

Офис окружного прокурора Нью-Йорка подтвердил, что обвинители отказались от своих заявлений. Вместе с Дизайнером по обвинению проходили еще трое человек – обвинения были сняты со всех и дело закрыто. Ни один из этих четырех соответчиков не явился в суд.

Двое адвокатов рэпера, Иэн Найлс (Ian Nyles) и Стейси Ричман (Stacey Richman), заявили, что «счастливы, что его реабилитировали».

Восемнадцатилетнему рэперу Сидни Ройелу Селби Третьему (Sidney Royel Selby III) по прозвищу «Дизайнер» из Бруклина удалось сместить с первой строчки хит-парада «Биллбоарда» и с их совместным треком «Work», который провел на вершине чарта целых девять недель.

В 2015 году Desiigner, который начал читать рэп в 14 лет, купил у британского продюсера Menace приглянувшийся ему бит за 200 долларов и записал на его основе трек «Panda». Композиция обрела некоторую популярность и случайным образом попалась . Главному американскому рэперу трек так понравился, что он использовал сэмпл из него в своей композиции «Father Stretch My Hands 2», а также кое-что позаимствовал для трека «Freestyle 4».

Вслед за Канье Уэстом армия фанатов начала активно интересоваться юным Дизайнером, у которого имелся, по большому счету, только один полноценный оригинальный трек. Это сразу же сказалось на статистике: более 175 миллионов просмотров на YouTube и более 80 миллионов прослушиваний на SoundCloud.

Появилась также и критика. В частности, Дизайнера обвинили в том, что он копирует стиль рэпера . Действительно, не до конца понятное бормотание и активное использование аудиопроцессора авто-тьюн делают этих исполнителей стилево довольно похожими. Только при этом Фьючер ни разу не поднялся в чарте «Биллбоарда» выше 21-й строчки – да и то, здесь заслуга скорее Уикнда (), совместно с которым им был записан трек .

Хоть на обложке сингла красуется симпатичный пятнистый мишка в золотых цепях, речь в песне идет вовсе не о нем. Под пандой подразумевается белая BMW модели X6. В тексте еще рассказывается про «баб из Атланты», про то, как сияет у Дизайнера «Роллекс» и как здорово носить «Версаче».

Трек «Panda» стал вирусным, с него сделано множество ремиксов. Вполне ожидаемо Дизайнер подписал контракт с лейблом Уэста «GOOD Music». Теперь ему только осталось подтвердить этот огромный аванс от американской публики следующими треками.

Panda
Панда

This what they all been waitin" for,
Вот, чего они все ждут,
I guess so.
Я так думаю.
They been waitin" for this shit for a long time, didn"t they?
Они ждут этой темы уже очень давно, так ведь?
I"ma give it everything I got.
Я выложусь на все сто.
Ayo, Dougie, park that X6 around the corner!
Эй, Дуги, припаркуй X6 (1) за углом.
Aye, I"m just feelin" my vibe right now,
Эй, я только что поймал свою волну,
I"m feelin" myself.
Я на коне.

Panda, panda,
Панда, панда,

Куплет 1:
I got broads in Atlanta,
У меня бабы в Атланте,
Twistin" dope, lean, and the Fanta,
Смешиваю дурь, лин и "Фанту"(2),

Кредитные карты и мошенники,
Hittin" off licks in the bando.
Подламываю притоны в брошенках.
Black X6, Phantom,
Чёрный X6 - "Фантом" (3),
White X6 looks like a panda,
Белый X6 похож на панду,
Goin" out like I"m Montana,
Выхожу, будто я Монтана (4):
Hundred killers, hundred hammers.
Сотня убийц, сотня стволов.
Black X6, Phantom,
Чёрный X6 - "Фантом",
White X6, panda,
Белый X6 - панда,
Pockets swole, Danny,
Карманы раздуты, Дэнни (5),
Sellin" bar, candy,
Продаю "плитки", "конфетки",
Man, I"m the macho like Randy,
Чувак, я мачо, как Рэнди (6),
The choppa go Oscar for Grammy.
Автомат устроит "Оскар" ради "Грэмми".
Bitch nigga, pull up ya panty!
Подтяни трусишки, петушара!
Hope you killas understand me.
Надеюсь вы, убийцы, меня понимаете.

Куплет 1:

Hey!
Panda, panda,
Панда, панда,
Panda, panda, panda, panda, panda, panda, panda!
Панда, панда, панда, панда, панда, панда, панда!

I got broads in Atlanta, twistin" dope, lean and shit, sippin" Fanta,
У меня бабы в Атланте, смешиваю дурь, лин, всё такое и потягиваю "Фанту",
Credit cards and the scammers,
Кредитные карты и мошенники,
Wake up Versace shit, life Desiigner.
Просыпаюсь в шмотье "Версаче", жизнь Дизайнера.
Whole buncha lotta shit,
Куча роскошной х**ни,
They be askin" ‘round town who be clappin" shit.
По городу спрашивают, кто постреливает.
I pullin" up stuff in the Phantom ship,
Я подвожу товар в корабле "Фантом",
I got plenty of stuff off Bugatti whip, look how I try this shit.
У меня много товара из тачки "Бугатти", смотрите, как я его сам пробую.
Black X6, Phantom,
Чёрный X6 - "Фантом",
White X6, killin" on camera.
Белый X6, убиваю на камеру.
Pop a Perc, I can"t stand up,
Заглотнул пёрк, я не могу встать (7),
Gorilla, they come and kill you with bananas,
Горилла, они придут и убьют тебя "бананами" (8),
Four fillas, they finna pull up in the Phantom,
Четыре места, они подъедут в "Фантоме",
Know niggas, they come and kill you on the camera,
Знаю ниггеров, они приедут и убьют тебя перед камерой,
Big Rollie, it dancin", bigger than a panda,
Большие "Ролекс", они танцуют, больше панды,
Go Oscar for Grammy, bitch, pull up your panty!
Устраиваю "Оскар" ради "Грэмми", подтяни трусы, с**а!
Fill up, I"ma flip it, I got bitches, pull up and they get it,
До отказа, я его разбодяжу, у меня есть тёлки, они подъезжают и дают,
I got niggas that"s countin" for digits,
У меня есть ниггеры, которые считают тысячами,
Say you make you a lotta new money,
Ты говоришь, что зарабатываешь много денег из новых источников,
Know some killers, pull off and they in the Wraith.
Знаю нескольких черномазых, они отъезжают, они в "Рейсе" (9).
CTD, they pull off and they kill the Bape,
Всё сначала, они отъезжают, и они в шикарных "Бэйп" (10),
Call up Phillip-Phillip, gon" fill the bank, niggas up in the bank,
Звоню Филлипу-Филлипу, заполню банк, ниггеры в банке,
We gon" drill the bank, fuck, we gon" kill the bank, get it!
Мы задолбим банк, чёрт, мы замочим банк, есть деньги!
I got broads, yeah, I get it,
У меня есть бабы, да, есть,
I get cards, yeah, I shitted,
У меня есть карты, да, я с**л,
This how I live it,
Так я и живу,
Did it all for a ticket,
Делал всё ради билета,
Now Flex drop bombs when he spin it,
А теперь Флекс сбрасывает бомбы, когда это ставит (11),
And Bobby gon" trend it,
А Бобби сделает это трендом (12),
Jeff The Don doin" business,
Джефф Дон будет делать дело,
Zana Ray fuckin" up shit, and she doin" her bidnez,
Зана Рэй всё порвёт, и она будет делать своё дело (13),
I be gettin" to the chicken,
Я добираюсь до "цыпы" (14),
Countin" to the chicken,
Досчитываю до "цыпы",
And all of my niggas gon" split it.
И все мои ниггеры разделят её.

Panda, panda,
Панда, панда,
Panda, panda, panda, panda, panda!
Панда, панда, панда, панда, панда!

Куплет 1: - 2 раза

Panda, panda,
Панда, панда,
Panda, panda, panda, panda, panda!
Панда, панда, панда, панда, панда!

1 - BMW X6 - среднеразмерный кроссовер класса люкс, выпускаемый компанией BMW.
2 - Лин - напиток, состоящий из кодеиносодержащего сиропа от кашля, газированной воды и растворимых конфет.
3 - Rolls-Royce Phantom – автомобиль класса люкс английской компании Роллс-Ройс.
4 - Антонио Монтана - вымышленный персонаж, созданный американским режиссёром и сценаристом Оливером Стоуном, главный герой культовой криминальной драмы "Лицо со шрамом", вышедшей на экраны в 1983 году; амбициозный гангстер, эмигрировавший с Кубы, осевший в Майами и сделавший головокружительную карьеру в наркобизнесе.
5 - Дэниел Бэнкс - известный американский бодибилдер.
6 - "Мачо" Рэнди Сэвидж (настоящее имя Рэндалл Марио Поффо, 1952-2011) - американский рестлер.
7 - Перкосет - торговое название обезболивающего средства, представляющего собой комбинацию оксикодона и парацетамола.
8 - Обойма-"банан" - сленговое название магазина для автомата повышенной вместимости.
9 - "Rolls-Royce Wraith" - автомобиль представительского класса, выпущенный компанией "Rolls-Royce Motor Cars".
10 - "A Bathing Ape" - японская марка модной одежды.
11 - Funkmaster Flex - псевдоним Эштона Джорджа Тейлора-младшего, американского диск-жокея, радиоведущего и рэпера.
12 - Bobby Trends - нью-йоркский радиоведущий.
13 - Zana Ray - нью-йоркская радиоведущая.
14 - "Птичка" - килограмм кокаина (сленг.)

© Лингво-лаборатория «Амальгама»: http://www.amalgama-lab.com/.

About

Биография

Сидни Ройел Селби III (Sidney Royel Selby III, род. 3 мая 1997 года, в Бруклине, Нью-Йорк) – американский рэпер, известный под сценическим псевдонимом Дизайнер (Desiigner). Он получил известность после выхода дебютного сингла «Панда» («Panda»), который возглавил хит-парад «Биллбоард», сместив с первого места хит «Work» Рианны и Дрейка, который находился там целых 9 недель.Desiigner вырос без...

Биография

Сидни Ройел Селби III (Sidney Royel Selby III , род. 3 мая 1997 года, в Бруклине, Нью-Йорк) – американский рэпер, известный под сценическим псевдонимом Дизайнер (Desiigner ). Он получил известность после выхода дебютного сингла «Панда» («Panda»), который возглавил хит-парад «Биллбоард», сместив с первого места хит «Work» и , который находился там целых 9 недель.

Desiigner вырос без отца в бедном и криминальном районе нью-йоркского пригорода Бедфорд-Стaйвесант. Занятия музыкой для Сидни начались с участия в работе двух хоров – школьного и церковного.

Подростком Сидни много времени проводил, общаясь полукриминальными сверстниками в своем районе. В 14 лет в него стреляли и ранили в бедро, после чего мальчик решил серьезно заняться музыкой.

Свою музыкальную карьеру Сидни начал, используя псевдоним Dezolo, затем поменял его на Designer Royel. Родная сестра убедила начинающего артиста убрать свое второе имя Ройел и оставить только «Designer», удвоив букву «i» – чтобы иметь оригинальное написание известного слова. Под этим новым псевдонимом 3-го декабря 2015 года Desiigner выпустил свой дебютный трек, названный «Zombie Walk» («Прогулка Зомби»).

Продюсером трека выступил The Shell God. 15 декабря 2015 года дебютный коммерческий сингл, под названием «Panda», был выложен на YouTube и SoundCloud. Через пять дней трек засветился на iTunes, затем вышел повторно в феврале 2016 года. В конечном итоге молодым артистом заинтересовался сам .

Одиннадцатого февраля 2016 года, Desiigner подписал контракт с лейблом Канье Уэста «GOOD Music Imprint», после чего Канье включил трек «Panda» в свой седьмой альбом «The Life of Pablo» («Жизнь Пабло»). Дизайнер также выпустил два трека: «Pt. 2» и «Freestyle 4», взятый из этого же альбома Уэста.

Пятого мая 2016 года было официально объявлено, что исполнительным продюсером дебютного студийного альбома Дизайнера станет продюсер Майк Дин (Mike Dean).

В июне 2016 года американский хип-хоп журнал «XXL» включил Дизайнера в число десяти новых наиболее перспективных исполнителей 2016 года. В июне же вышел сингл «Champions» («Чемпионы») – как главная композиция готовящегося сборного альбома, «Cruel Winter» («Суровая зима»).

Кроме этого, в июне 2016-го Desiigner дебютировал на американском телевидении, исполнив свой хит «Panda», а также на церемонии вручения премий «BET Awards» 2016 года.

В июле 2016 года, американская поп-певица, Деми Ловато (Demi Lovato), пригласила Дизайнера принять участие в ее концерте в Нью-Йорке. Певец представил на её выступлении 21 июля 2016 года новый трек «Tiimmy Turner».

Музыкальный стиль Дизайнера находится под влиянием южного хип-хопа, а именно – трэп-хопа, который зародился в Атланте. В трэп-хопе (трэп-музыка – это стиль музыки, которая состоит из: 1/3 хип-хоп 1/3 электроники 1/3 даб-стэп Технику читки рэпа и пение Дизайнера часто сравнивают с манерой американского рэпера из Атланты, Фьючера (Future).

На вопрос интернет-издания «Complex» о близости стиля к Future, Дизайнер ответил: «Желаю Фьючеру больших взлетов в будущем – мне на самом деле нравится то, что он делает. Но я не завидую ему и не критикую его. Пусть Бог благословит его и пусть Бог благословит и меня. Не сердитесь, что я взял его стиль и улучшил его. Технически, все мы здесь пытаемся заработать. А вы нет? Не хочется выглядеть смешным, но возможно, однажды люди могут взять что-то и от меня».

Дискография:
«The Life of Desiigner» (2016).

Микстейпы:
«New English» (2016).

Это будущий суперстар? Это очередной временщик, который уйдет в небытие, как сочинитель «Hot Nigga» Бобби Шмерда и другие герои одного хита? Мы не знаем. Мы знаем только, что это автор одного из самых заразительных треков года.

Почти двухметровый уроженец Нью-Йорка по прозвищу Desiigner написал песню «Panda» - и немедленно оказался нужен Канье Уэсту, а вслед за ним и миллионам слушателей попроще. Ему только недавно стукнуло девятнадцать, но шума вокруг него - на год вперед: за контракт с Дизайнером сразу 11 лейблов; активная концертная деятельность, походы на телешоу и церемонии музыкальных наград - есть; около 70 миллионов просмотров официального видео «Панды» на ютьюбе и более 300 миллионов прослушиваний самого сингла, знакомство с Канье и подписание на его лейбл - эти цифры и факты подразумевают, что происходит нечто нерядовое.

За рулем BMW X6 сидит Канье Уэст, человек на пассажирском сиденье с виду нездоров, что вообще происходит, не очень понятно - таков клип на одну из самых привязчивых песен первой половины года.

Его обнаружили на альбоме Канье Уэста - и удивились

Как известно, премьеру последнего альбома «The Life of Pablo» Канье Уэст провел на огромной арене Madison Square Garden. В песне «Father Stretch My Hands Pt. 2» голос человека, которого сначала приняли за Фьючера - одного из героев новой рэп-сцены Атланты, который решительно поднимается в верхний эшелон рэп-индустрии. Но хотя голос сообщал «У меня есть шкуры в Атланте», это был никакой не Фьючер, а совершенно новый персонаж, житель Нью-Йорка, неизвестный большинству собравшихся гостей и зрителей онлайн-трансляции.

Он очень странно ведет себя во время выступлений

Вместо тысячи слов - гифки и вайны расскажут о Дизайнере лучше, чем любой текст. А лицоФэбьюлос открывает Дизайнера Фэбьюлос (справа), представитель предыдущего поколения нью-йоркского рэпа, открывает для себя творчество Дизайнера рэпера Фэбьюлоса, столкнувшегося с героем этого материала на церемонии BET Awards, немедленно превратилось в мем.

М - мимика!

Он «украл» стиль у Фьючера

Ни один разговор про нью-йоркского новичка не обходится без упрека в том, что он украл стиль у Фьючера. Тембр голоса, обработка вокала, стиль музыки - крыть нечем, они похожи до степени смешения. Рэперу из Атланты должно быть вдвойне обидно еще и от того, что ни один его сингл не поднимался выше пятой строчки Billboard 200. В то время как первый же хит нью-йоркского копипастера оказался на первом.

Кажется, это тот случай, когда артист рад выходу на сцену даже больше, чем зрители

Панда - это белый бумер

«The black X6 looks like a Phantom, white X6 looks like a panda» - в песне идет речь не о медведях, а о белом BMW X6, который в такой расцветке и в самом деле чем-то напоминает панду.

Дизайнер писал «Panda» полтора года

Еще в 2014 году он за 200 долларов купил у никому не известного продюсера Menace бит, который его друг увидел на ютьюбе. Придумав припев, Дизайнер надолго отложил его в стол и даже одно время думал перепродать более профессиональному артисту, но менеджер отговорил. Песня в итоге появилась на SoundCloud Дизайнера только в декабре 2015 года.

Минимальная концентрация кривляния наблюдалась пока что в его втором видео - на песню «Caliber», и то благодаря тому, что большую часть двухминутного клипа он находится у татуировщика

Дебютный микстейп понравился не всем

Дебютный релиз Дизайнера «New English», который обругали критики, лишь укрепил скептиков во мнении, что его творчество слишком вторично.

«New English» определенно не хватает структуры и идей: первая половина релиза состоит из полутораминутных набросков, сайт Hot New Hip Hop называет его «провал, который доказал, что он мало что может предложить помимо «Panda», а Pitchfork подытоживает: «45 секунд фристайла для XXL Freshmen , чем 36 минут «New English». Смешнее всех поступил Complex, предложивший героям своего видео на слух отличить Дизайнера от Фьючера - справились не все.

Но даже несмотря на негатив, критики сходятся в одном - дебютный альбом Дизайнера, выход которого запланирован на этот год, поможет окончательно расставить все по местам.

В этом видео люди пытаются отличить на слух Дизайнера от Фьючера

Desiigner серьезно занялся музыкой в 14 лет, после того как получил пулевое ранение

Рассказ о феномене будет неполным без биографической справки. Итак: в детстве Дизайнер пел в хоре и участвовал в школьных постановках, затем выступал в кафетериях и в метро, а любимой песней подростка был трек Jade «Donʼt Walk Away». «Я был трудным, упрямым ребенком, - вспоминает Дизайнер. - Занимался всякой ерундой на улицах. Меня подстрелили в ляжку. Нет, рана не была серьезной, но я тогда сказал себе: «Чувак, думай, что ты делаешь».

Тогда же родилось его сценическое имя: его сводный брат посоветовал Сиднею (настоящее имя артиста. - Прим. ред. ) «заняться дизайном» своего никнейма («to design his name»), а сестра добавила лишнюю I.

Ж - жизнерадостность

Он уже переписывает историю хип-хопа

Дизайнер - самый молодой хип-хоп-исполнитель за последние 9 лет, который достигал вершины чарта. Раньше этим званием владел Крис Браун. Кроме того, он первый рэпер из Нью-Йорка, негласной столицы хип-хопа, попавший на первое место чарта синглов с тех пор, как Джей Зи сделал это в 2009 году.

Да-да, тот самый бэнгер про «панду» стал песней №1 в США.

Сегодня ночью стало известно, что песня нью-йоркского рэпера-фрика Desiigner «Panda» забралась на первую строчку главного музыкального чарта Billboard Hot 100. Именно она потеснила хит Рианны и Дрейка «Work», который держался на вершине в течение последних девяти недель.

Но главный парадокс заключается в том, что именно «Panda», нарочито копирующая стилистику «новой Атланты», стала первой принадлежащей нью-йоркскому рэперу песней за 7 лет, которой удалось покорить Hot 100. Последний раз такое удавалось Jay Z в 2009 году с песней «Empire State Of Mind». Future же, с которого на первый взгляд Дизайнер и скопировал стиль, уже не раз подкалывал новичка, а на одной из вечеринок и вовсе по пьяни принял «Panda» за одну из своих демок.

За последние несколько месяцев из никому не известного фрэшмена Дизайнер превратился в новый феномен с единственной записанной песней. Теперь он артист на лейбле Канье Уэста G.O.O.D. Music, который пишет дебютный микстейп. И ждут его, судя по успеху «Panda», не так уж и мало людей. Подобный рост популярности Дизайнера отчасти связан с его появлением на последнем альбоме Канье, в одной из песен которого как раз был засемплированный фрагмент из «Panda».

С 2000 года лишь шести рэперам из Нью-Йорка, включая Дизайнера, удавалось взобраться на первое место Billboard Hot 100. «Огласите весь список, пожалуйста» – попросите вы. Не проблема.

Ja Rule, Ashanti «Always On Time» (2002)

50 Cent «In Da Club» и «21 Questions» (2003)

Terror Squad «Lean Back» (2004)

50 Cent, Olivia «Candy Shop» (2005)

MIMS «This Is Why I’m Hot» (2007)

Jay Z, Alicia Keys «Empire State Of Mind» (2009)

Задачи для дизайнеров появляются в любой компании. Но означает ли это, что нужно нанимать дизайнера в штат? Некоторые задачи лучше выполнит штатный дизайнер, а некоторые - лучше отдать на сторону.

В статье мы поделимся опытом взаимодействия с дизайнерами и с компаниями, которые работают с агентством на аутсорсинге.

Вариант первый: фрилансер

Если задачи для дизайнера у вас появляются периодически, обратитесь к фрилансерам.

Преимущества:

• Фрилансеров много. Вы точно найдете того, кто и по цене, и по качеству вам понравится.
• Для фрилансера не нужно место в офисе и компьютер, он работает из дома.
• Как правило, работа фрилансеров стоит дешевле.

Недостатки:

В зависимости от задачи вам может понадобиться либо «дизайнер-творец», он же «креативщик», либо «дизайнер-исполнитель», а иногда они нужны оба. Креативщики - это генераторы идей. Они часто не дружат со сроками, живут в творческом хаосе, и далеко не все их идеи жизнеспособны, хотя и интересны. Настоящий Креативщик не сможет долго выполнять монотонную и однообразную работу, это для него пытка, для таких задач нужен хороший Исполнитель. Он будет часами рисовать, верстать и перевёрстывать, педантично и скрупулёзно прорабатывать каждую мелочь. Как правило, в компании достаточно иметь одного-двух Креативщиков и в 2-3 раза больше Исполнителей, чтобы они могли работать в команде.

При большом потоке и разнообразии задач редкий фрилансер сможет быть для вас 3 в 1. Возможно, придётся искать исполнителей на другие типы задач или обращаться в стороннюю дизайн студию с широким набором специалистов.

Обращаться фрилансерам удобно, если:

• Вы можете точно сформулировать бриф.
• У вас есть время на поиск фрилансера и на смену исполнителя, если что-то пойдёт не так.
• Вы не боитесь рискнуть по срокам.
• Вас устраивает удаленное общение.
• Вы готовы тратить дополнительные усилия.
• Вы хотите сэкономить на стоимости работ.

Вариант два: дизайнер в штате

У большинства компаний есть хотя бы стандартный набор рекламных материалов, носителей фирменного стиля: визитки, буклеты, каталоги. Проведение рекламных кампаний, акционная активность, открытие новых направлений бизнеса или ребрендинг создают необходимость дополнительной дизайнерской работы. С редкими единичными заказами справится и фрилансер, но когда появляется необходимость в постоянной дизайнерской работе, лучше нанять специалиста в штат.

Работу штатного дизайнера проще контролировать, он может оперативно выполнять задачи, которые чаще всего будут ставить ему маркетологи. Штатный дизайнер - это часть команды, поэтому он должен быть вовлечён в рабочий процесс. Он должен знать философию компании, её ценности и цели, иметь чёткое представление о существующем фирменном стиле, изучить брендбук (если есть).

Новый человек приходит в команду со своим багажом знаний и со своими амбициями. Прежде чем принимать его в штат, нужно убедиться, что он сможет соответствовать имиджу компании.

Наличие дизайнера в штате позволяет:

• Выстроить личное общение, комментировать и пояснять требования брифа и ожидания Заказчиков.
• Оперативно ставить задачи и получать результат.
• Координировать работу дизайнера и других отделов, вносить корректировки в процессе выполнения работы.
• Контролировать выполнение поставленной задачи на каждом этапе.
• Добиться от дизайнера максимальной погруженности в задачи компании.

Недостатки наличия штатного дизайнера:

• Дополнительные усилия на поиск, найм, дальнейшее управление и мотивацию дизайнера.
• Ограниченный набор компетенций отдельно взятого дизайнера при небольшом количестве специалистов в штате.
• Творческое «выгорание» дизайнера при выполнении однообразных задач. Как следствие - снижение качества.

Нужно чётко понимать, кого и для чего вы ищете, какие умения и навыки вам наиболее важны. Вам нужен человек, который будет генерировать идеи или верстать большой объём однотипных объявлений? Должен ли он разбираться в полиграфии, наружке, вебе или уметь всё? По опыту скажу, что универсалов найти сложнее всего.

Креативщик ненавидит рутину и вдохновляется интересными проектами. Вам нужно будет обеспечить ему поток разнообразных задач и смириться с некоторыми «особенностями» творческих личностей: свободным графиком, перепадами настроения, нетерпимостью к критике. Готовы? Тогда смело принимайте его в штат.

Если большая потребность в вёрстке и перевёрстке рекламных материалов, а креатив не нужен, ищите хорошего Исполнителя. Он будет работать на окладе, сделает макеты точно по техзаданию, всё терпеливо сверстает, проверит ошибки, подготовит к печати и сдаст всё в срок.

Если вам удалось найти и нанять дизайнера-универсала, считайте, что вам повезло. Чаще всего мотивация такого дизайнера - желание чему-то научиться и работать с интересными проектами. Он сможет делать рутинную работу, если это потребуется, но задача руководителя - удержать его в компании. Такого дизайнера нужно постоянно держать в тонусе и ставить ему разнообразный и интересные задачи, иначе вскоре его сможет заинтересовать ваш конкурент.

Дизайнер в штате нужен, если:

• У вашей компания несколько направлений работы, большой ассортимент товаров и услуг и регулярная потребность в рекламных представительских материалах.
• Много филиалов, большой поток рекламных задач. Вы можете оптимизировать бюджет, отдавая креатив на сторону (фрилансер-творец, дизайн студия, агентство и т. п.), а перевёрстку большого количества рекламных материалов, отдаете штатным дизайнерам-верстальщикам.
• У вас есть управленец, который может взаимодействовать с творческими людьми. Он должен быть корректным и требовательным, обладать вкусом и быть «фанатом» корпоративной культуры, уметь переводить бизнес-задачи в творческий бриф.

Вариант «на стыке»: покупка креатива

Есть и третий вариант, он объединяет в себе преимущества первых двух: покупка креатива в стороннем рекламном агентстве или дизайн-студии. Так вы обеспечите себе новое видение продукта, при этом штатный «дизайнер-исполнитель» возьмёт на себя рутинные задачи.

Вам подойдет вариант, если:

• У вас есть штатный дизайнер, но он не Креативщик.
• Вы не хотите переплачивать за реализацию, вам нужна идея.

Аутсорсинг творческих задач

Многие компании предпочитают отдавать все творческие задачи на аутсорсинг в дизайн-студии или рекламные агентства. Это обычный подход среднего и крупного бизнеса, когда концентрация на своем деле приносит больше доходов и нет смысла закрывать все задачи бизнеса штатными сотрудниками.

Вам подойдет вариант, если:

• У вас постоянная потребность в рекламном креативе.
• Высокие требования к уровню рекламы и дизайна.
• Высокие требования к подрядчикам и исполнителям.

Точка зрения

На вопрос «нужно ли нанимать дизайнера в штат», я отвечаю так:

• Если вы сможете обеспечить ему интересную работу и разноплановые задачи с возможностью самореализации - нанимайте.
• Если ваш перечень услуг или продукции слишком узкий и однообразный - обращайтесь к фрилансерам или в сторонние рекламные агентства.
• Не хотите переплачивать за реализацию - покупайте только рекламные концепции.

• У вас нет постоянной потребности в дизайнерской работе.
• У вас однообразная продукция и нужен взгляд со стороны.

А как вы предпочитаете работать, со штатными или со сторонними дизайнерами? Готова обсудить достоинства и недостатки обоих вариантов, пишите.