Рэпер Desiigner снова на свободе – все обвинения сняты. Клип осетинского рэпера Matrang стал одним из главных трендов Youtube Он «украл» стиль у Фьючера

Да-да, тот самый бэнгер про «панду» стал песней №1 в США.

Сегодня ночью стало известно, что песня нью-йоркского рэпера-фрика Desiigner «Panda» забралась на первую строчку главного музыкального чарта Billboard Hot 100. Именно она потеснила хит Рианны и Дрейка «Work», который держался на вершине в течение последних девяти недель.

Но главный парадокс заключается в том, что именно «Panda», нарочито копирующая стилистику «новой Атланты», стала первой принадлежащей нью-йоркскому рэперу песней за 7 лет, которой удалось покорить Hot 100. Последний раз такое удавалось Jay Z в 2009 году с песней «Empire State Of Mind». Future же, с которого на первый взгляд Дизайнер и скопировал стиль, уже не раз подкалывал новичка, а на одной из вечеринок и вовсе по пьяни принял «Panda» за одну из своих демок.

За последние несколько месяцев из никому не известного фрэшмена Дизайнер превратился в новый феномен с единственной записанной песней. Теперь он артист на лейбле Канье Уэста G.O.O.D. Music, который пишет дебютный микстейп. И ждут его, судя по успеху «Panda», не так уж и мало людей. Подобный рост популярности Дизайнера отчасти связан с его появлением на последнем альбоме Канье, в одной из песен которого как раз был засемплированный фрагмент из «Panda».

С 2000 года лишь шести рэперам из Нью-Йорка, включая Дизайнера, удавалось взобраться на первое место Billboard Hot 100. «Огласите весь список, пожалуйста» – попросите вы. Не проблема.

Ja Rule, Ashanti «Always On Time» (2002)

50 Cent «In Da Club» и «21 Questions» (2003)

Terror Squad «Lean Back» (2004)

50 Cent, Olivia «Candy Shop» (2005)

MIMS «This Is Why I’m Hot» (2007)

Jay Z, Alicia Keys «Empire State Of Mind» (2009)

Matrang, молодой рэпер из Владикавказа , набирает популярность. Выпущенный только вчера клип «Медуза», снятый на одноименный суперхит рэпера, набрал уже более 500 тысяч просмотров, став одним из главных трендов видеохостинга Youtube.

Удивления этот факт не вызывает, ведь сам трек на протяжении долгого времени держится в топ-5 самых популярных хитов iTunes и входит в десятку наиболее часто прослушиваемых песен в социальных сетях. В этом случае любое видео просто обречено на успех. Например фанатская версия клипа набрала уже почти 23 миллиона просмотров.

Кроме того, видеоряд «Медузы» построен на трендах и имеет явные отсылки к оскароносному фильму Гильермо дель Торо «Форма воды». В видео Matrang играет роль человека-амфибии, над которым ставит опыты группа учёных. Идея клипа - игра на противопоставлении: в глазах людей явственно написано отвращение, ненависть к инородному существу, в то время как сам рэпер поёт о любви. Сам трек, по словам исполнителя, посвящён его девушке, он не раз подчёркивал, что именно эти чувства сделали его популярным.

Вместе с этим растёт и медийный статус самого исполнителя. Некоторые, за исключтельную манеру исполнения, уже прозвали Matrang «вторым Цоем ». Известная телеведущая, певица и светская львица Ольга Буззова также оценила творчество музыканта. Девушка внимательно следит за трендами, и недавно в своём Instagram она опубликовала видео, где подпевает суперхиту Matrang, звучащему из колонок её автомобиля.

MATRANG - Медуза.

КТО ТАКОЙ MATRANG

Настоящее имя рэпера - Алан Хадзарагов. Ему 22 года, родился и живет Matrang во Владикавказе. Парень уже несколько лет пытался заниматься музыкой, выбрав для себя музыкальный стиль Deephouse. Но популярность пришла к нему лишь недавно, после релиза песни «Медуза». Этот трек стал одним из самых прослушиваемых в социальной сети «Вконтакте», заняв почётное место рядом с дуэтом соотечественников MiyaGi & Эндшпиль.

После такого успеха, в конце 2017 года, Алану поступило более 10 предложений от известных лейблов. Из них он выбрал Gazgolder - музыкальный лейбл, основанный одним из ведущих российских рэперов Василием «Баста» Вакуленко . По его словам он всегда ровнялся именно на композиции исполнителей «Газгольдера».

Вскоре «Медуза» появилась на iTunes, где до сих пор занимает лидирующие позиции, не опускаясь ниже пятого места среди самых скачиваемых композиций. А сам исполнитель работает над новым альбомом под чутким руководством мастеров «Газгольдера».

Matrang признаёт, что его тексты достаточно просты, но считает, что в сочетании с музыкой они могут «принести людям свет».

У меня есть одна особенность - очень простые тексты. Если вы прочитаете песню именно как текст, вы подумаете: «Ну что это? Вообще банальщина». А если ты это слушаешь с музыкой, то людям начинает по-настоящему нравится. В этом весь смысл, - рассказал исполнитель.

Это будущий суперстар? Это очередной временщик, который уйдет в небытие, как сочинитель «Hot Nigga» Бобби Шмерда и другие герои одного хита? Мы не знаем. Мы знаем только, что это автор одного из самых заразительных треков года.

Почти двухметровый уроженец Нью-Йорка по прозвищу Desiigner написал песню «Panda» - и немедленно оказался нужен Канье Уэсту, а вслед за ним и миллионам слушателей попроще. Ему только недавно стукнуло девятнадцать, но шума вокруг него - на год вперед: за контракт с Дизайнером сразу 11 лейблов; активная концертная деятельность, походы на телешоу и церемонии музыкальных наград - есть; около 70 миллионов просмотров официального видео «Панды» на ютьюбе и более 300 миллионов прослушиваний самого сингла, знакомство с Канье и подписание на его лейбл - эти цифры и факты подразумевают, что происходит нечто нерядовое.

За рулем BMW X6 сидит Канье Уэст, человек на пассажирском сиденье с виду нездоров, что вообще происходит, не очень понятно - таков клип на одну из самых привязчивых песен первой половины года.

Его обнаружили на альбоме Канье Уэста - и удивились

Как известно, премьеру последнего альбома «The Life of Pablo» Канье Уэст провел на огромной арене Madison Square Garden. В песне «Father Stretch My Hands Pt. 2» голос человека, которого сначала приняли за Фьючера - одного из героев новой рэп-сцены Атланты, который решительно поднимается в верхний эшелон рэп-индустрии. Но хотя голос сообщал «У меня есть шкуры в Атланте», это был никакой не Фьючер, а совершенно новый персонаж, житель Нью-Йорка, неизвестный большинству собравшихся гостей и зрителей онлайн-трансляции.

Он очень странно ведет себя во время выступлений

Вместо тысячи слов - гифки и вайны расскажут о Дизайнере лучше, чем любой текст. А лицоФэбьюлос открывает Дизайнера Фэбьюлос (справа), представитель предыдущего поколения нью-йоркского рэпа, открывает для себя творчество Дизайнера рэпера Фэбьюлоса, столкнувшегося с героем этого материала на церемонии BET Awards, немедленно превратилось в мем.

М - мимика!

Он «украл» стиль у Фьючера

Ни один разговор про нью-йоркского новичка не обходится без упрека в том, что он украл стиль у Фьючера. Тембр голоса, обработка вокала, стиль музыки - крыть нечем, они похожи до степени смешения. Рэперу из Атланты должно быть вдвойне обидно еще и от того, что ни один его сингл не поднимался выше пятой строчки Billboard 200. В то время как первый же хит нью-йоркского копипастера оказался на первом.

Кажется, это тот случай, когда артист рад выходу на сцену даже больше, чем зрители

Панда - это белый бумер

«The black X6 looks like a Phantom, white X6 looks like a panda» - в песне идет речь не о медведях, а о белом BMW X6, который в такой расцветке и в самом деле чем-то напоминает панду.

Дизайнер писал «Panda» полтора года

Еще в 2014 году он за 200 долларов купил у никому не известного продюсера Menace бит, который его друг увидел на ютьюбе. Придумав припев, Дизайнер надолго отложил его в стол и даже одно время думал перепродать более профессиональному артисту, но менеджер отговорил. Песня в итоге появилась на SoundCloud Дизайнера только в декабре 2015 года.

Минимальная концентрация кривляния наблюдалась пока что в его втором видео - на песню «Caliber», и то благодаря тому, что большую часть двухминутного клипа он находится у татуировщика

Дебютный микстейп понравился не всем

Дебютный релиз Дизайнера «New English», который обругали критики, лишь укрепил скептиков во мнении, что его творчество слишком вторично.

«New English» определенно не хватает структуры и идей: первая половина релиза состоит из полутораминутных набросков, сайт Hot New Hip Hop называет его «провал, который доказал, что он мало что может предложить помимо «Panda», а Pitchfork подытоживает: «45 секунд фристайла для XXL Freshmen , чем 36 минут «New English». Смешнее всех поступил Complex, предложивший героям своего видео на слух отличить Дизайнера от Фьючера - справились не все.

Но даже несмотря на негатив, критики сходятся в одном - дебютный альбом Дизайнера, выход которого запланирован на этот год, поможет окончательно расставить все по местам.

В этом видео люди пытаются отличить на слух Дизайнера от Фьючера

Desiigner серьезно занялся музыкой в 14 лет, после того как получил пулевое ранение

Рассказ о феномене будет неполным без биографической справки. Итак: в детстве Дизайнер пел в хоре и участвовал в школьных постановках, затем выступал в кафетериях и в метро, а любимой песней подростка был трек Jade «Donʼt Walk Away». «Я был трудным, упрямым ребенком, - вспоминает Дизайнер. - Занимался всякой ерундой на улицах. Меня подстрелили в ляжку. Нет, рана не была серьезной, но я тогда сказал себе: «Чувак, думай, что ты делаешь».

Тогда же родилось его сценическое имя: его сводный брат посоветовал Сиднею (настоящее имя артиста. - Прим. ред. ) «заняться дизайном» своего никнейма («to design his name»), а сестра добавила лишнюю I.

Ж - жизнерадостность

Он уже переписывает историю хип-хопа

Дизайнер - самый молодой хип-хоп-исполнитель за последние 9 лет, который достигал вершины чарта. Раньше этим званием владел Крис Браун. Кроме того, он первый рэпер из Нью-Йорка, негласной столицы хип-хопа, попавший на первое место чарта синглов с тех пор, как Джей Зи сделал это в 2009 году.

Sidney Royel Selby III (b. May 3, 1997), better known by his stage name Desiigner , is a Grammy-nominated rapper from Brooklyn, New York. After releasing his chart-topping single, he caught the eye of , who shared his music with Kanye West. On Feburary 11th, 2016 during Kanye that Desiigner had been signed to .

Two years after the release of his debut mixtape, , Desiigner would go on to release his debut EP, . L.O.D. was the first project released during the G.O.O.D. Music Summer Of Seven event, where every album released during the event would only have 7 songs on it. This would later add fuel to the fire when Desiigner would end up throwing shade at Kanye West himself, his label owner. Desiigner would once again make headlines with his thoughts on Kanye as he called him “crazy.”

On November 7, 2019, over 3 years after signing to G.O.O.D. Music, Desiigner would announce that he finally got out of his record deal and that he is now a free artist. A day after announcing his departure from his former label, he would release his first song as an independent artist with

Задачи для дизайнеров появляются в любой компании. Но означает ли это, что нужно нанимать дизайнера в штат? Некоторые задачи лучше выполнит штатный дизайнер, а некоторые - лучше отдать на сторону.

В статье мы поделимся опытом взаимодействия с дизайнерами и с компаниями, которые работают с агентством на аутсорсинге.

Вариант первый: фрилансер

Если задачи для дизайнера у вас появляются периодически, обратитесь к фрилансерам.

Преимущества:

• Фрилансеров много. Вы точно найдете того, кто и по цене, и по качеству вам понравится.
• Для фрилансера не нужно место в офисе и компьютер, он работает из дома.
• Как правило, работа фрилансеров стоит дешевле.

Недостатки:

В зависимости от задачи вам может понадобиться либо «дизайнер-творец», он же «креативщик», либо «дизайнер-исполнитель», а иногда они нужны оба. Креативщики - это генераторы идей. Они часто не дружат со сроками, живут в творческом хаосе, и далеко не все их идеи жизнеспособны, хотя и интересны. Настоящий Креативщик не сможет долго выполнять монотонную и однообразную работу, это для него пытка, для таких задач нужен хороший Исполнитель. Он будет часами рисовать, верстать и перевёрстывать, педантично и скрупулёзно прорабатывать каждую мелочь. Как правило, в компании достаточно иметь одного-двух Креативщиков и в 2-3 раза больше Исполнителей, чтобы они могли работать в команде.

При большом потоке и разнообразии задач редкий фрилансер сможет быть для вас 3 в 1. Возможно, придётся искать исполнителей на другие типы задач или обращаться в стороннюю дизайн студию с широким набором специалистов.

Обращаться фрилансерам удобно, если:

• Вы можете точно сформулировать бриф.
• У вас есть время на поиск фрилансера и на смену исполнителя, если что-то пойдёт не так.
• Вы не боитесь рискнуть по срокам.
• Вас устраивает удаленное общение.
• Вы готовы тратить дополнительные усилия.
• Вы хотите сэкономить на стоимости работ.

Вариант два: дизайнер в штате

У большинства компаний есть хотя бы стандартный набор рекламных материалов, носителей фирменного стиля: визитки, буклеты, каталоги. Проведение рекламных кампаний, акционная активность, открытие новых направлений бизнеса или ребрендинг создают необходимость дополнительной дизайнерской работы. С редкими единичными заказами справится и фрилансер, но когда появляется необходимость в постоянной дизайнерской работе, лучше нанять специалиста в штат.

Работу штатного дизайнера проще контролировать, он может оперативно выполнять задачи, которые чаще всего будут ставить ему маркетологи. Штатный дизайнер - это часть команды, поэтому он должен быть вовлечён в рабочий процесс. Он должен знать философию компании, её ценности и цели, иметь чёткое представление о существующем фирменном стиле, изучить брендбук (если есть).

Новый человек приходит в команду со своим багажом знаний и со своими амбициями. Прежде чем принимать его в штат, нужно убедиться, что он сможет соответствовать имиджу компании.

Наличие дизайнера в штате позволяет:

• Выстроить личное общение, комментировать и пояснять требования брифа и ожидания Заказчиков.
• Оперативно ставить задачи и получать результат.
• Координировать работу дизайнера и других отделов, вносить корректировки в процессе выполнения работы.
• Контролировать выполнение поставленной задачи на каждом этапе.
• Добиться от дизайнера максимальной погруженности в задачи компании.

Недостатки наличия штатного дизайнера:

• Дополнительные усилия на поиск, найм, дальнейшее управление и мотивацию дизайнера.
• Ограниченный набор компетенций отдельно взятого дизайнера при небольшом количестве специалистов в штате.
• Творческое «выгорание» дизайнера при выполнении однообразных задач. Как следствие - снижение качества.

Нужно чётко понимать, кого и для чего вы ищете, какие умения и навыки вам наиболее важны. Вам нужен человек, который будет генерировать идеи или верстать большой объём однотипных объявлений? Должен ли он разбираться в полиграфии, наружке, вебе или уметь всё? По опыту скажу, что универсалов найти сложнее всего.

Креативщик ненавидит рутину и вдохновляется интересными проектами. Вам нужно будет обеспечить ему поток разнообразных задач и смириться с некоторыми «особенностями» творческих личностей: свободным графиком, перепадами настроения, нетерпимостью к критике. Готовы? Тогда смело принимайте его в штат.

Если большая потребность в вёрстке и перевёрстке рекламных материалов, а креатив не нужен, ищите хорошего Исполнителя. Он будет работать на окладе, сделает макеты точно по техзаданию, всё терпеливо сверстает, проверит ошибки, подготовит к печати и сдаст всё в срок.

Если вам удалось найти и нанять дизайнера-универсала, считайте, что вам повезло. Чаще всего мотивация такого дизайнера - желание чему-то научиться и работать с интересными проектами. Он сможет делать рутинную работу, если это потребуется, но задача руководителя - удержать его в компании. Такого дизайнера нужно постоянно держать в тонусе и ставить ему разнообразный и интересные задачи, иначе вскоре его сможет заинтересовать ваш конкурент.

Дизайнер в штате нужен, если:

• У вашей компания несколько направлений работы, большой ассортимент товаров и услуг и регулярная потребность в рекламных представительских материалах.
• Много филиалов, большой поток рекламных задач. Вы можете оптимизировать бюджет, отдавая креатив на сторону (фрилансер-творец, дизайн студия, агентство и т. п.), а перевёрстку большого количества рекламных материалов, отдаете штатным дизайнерам-верстальщикам.
• У вас есть управленец, который может взаимодействовать с творческими людьми. Он должен быть корректным и требовательным, обладать вкусом и быть «фанатом» корпоративной культуры, уметь переводить бизнес-задачи в творческий бриф.

Вариант «на стыке»: покупка креатива

Есть и третий вариант, он объединяет в себе преимущества первых двух: покупка креатива в стороннем рекламном агентстве или дизайн-студии. Так вы обеспечите себе новое видение продукта, при этом штатный «дизайнер-исполнитель» возьмёт на себя рутинные задачи.

Вам подойдет вариант, если:

• У вас есть штатный дизайнер, но он не Креативщик.
• Вы не хотите переплачивать за реализацию, вам нужна идея.

Аутсорсинг творческих задач

Многие компании предпочитают отдавать все творческие задачи на аутсорсинг в дизайн-студии или рекламные агентства. Это обычный подход среднего и крупного бизнеса, когда концентрация на своем деле приносит больше доходов и нет смысла закрывать все задачи бизнеса штатными сотрудниками.

Вам подойдет вариант, если:

• У вас постоянная потребность в рекламном креативе.
• Высокие требования к уровню рекламы и дизайна.
• Высокие требования к подрядчикам и исполнителям.

Точка зрения

На вопрос «нужно ли нанимать дизайнера в штат», я отвечаю так:

• Если вы сможете обеспечить ему интересную работу и разноплановые задачи с возможностью самореализации - нанимайте.
• Если ваш перечень услуг или продукции слишком узкий и однообразный - обращайтесь к фрилансерам или в сторонние рекламные агентства.
• Не хотите переплачивать за реализацию - покупайте только рекламные концепции.

• У вас нет постоянной потребности в дизайнерской работе.
• У вас однообразная продукция и нужен взгляд со стороны.

А как вы предпочитаете работать, со штатными или со сторонними дизайнерами? Готова обсудить достоинства и недостатки обоих вариантов, пишите.