Co můžete napsat o nové stavební firmě. Workshop: jak napsat text o firmě tak, aby vyřešil problém a byl zajímavý ke čtení (s příklady)

Na webových stránkách firem je obvykle sekce s textem "O společnosti" nebo "O nás". Existuje názor, že tato sekce webu není důležitá, protože ji stejně nikdo nečte, ale okamžitě se podívá do sekce se službami nebo do katalogu. Tento problém existuje, ale není tak velký, jak se běžně předpokládá. Uživatelé tuto sekci webu podceňují, protože často jsou texty o firmách k ničemu, neobsahují žádné informace kromě frází o tom, jak dobrou se firma považuje, o perspektivním týmu s bohatými zkušenostmi, zaměřením na výsledky, o nízkých cenách a neuvěřitelných zaměření na zákazníka. Část s takovým textem opravdu není pro čtenáře zajímavá, proto je zbytečná.

Proč opravdu potřebujete text "O společnosti"

Tento text je potřeba k přesvědčení klienta, aby vás kontaktoval a vyřešil své problémy. Samochvála proto nepřichází v úvahu, každá firma může říci, že je nejlepší. I když je tento text o vaší společnosti, stále není o vás, ale o klientovi, uprostřed takového textu. Nezajímá ho datum vzniku firmy a vaše ego. Fakta by měla být postavena na potřebách klienta: vaším úkolem je přesvědčit, že rozumíte jeho problémům lépe než ostatní, máte skutečně důležité výhody oproti konkurenci a děláte svou práci dobře.

To znamená, že tento text je potřebný k zodpovězení tří otázek klienta:

1. Co jste za společnost?
2. Jak můžete pomoci?
3. Proč stojí za to vás kontaktovat?

Jaký by neměl být text "O nás"

Nejčastější chybou takových textů je nepodložená. Společnost chápe, že musí přesvědčit klienta, aby je kontaktoval textovou zprávou a objednal si něco takového od copywriterů:

Ale to není přesvědčivé. Problémem takových textů je, že neříkají nic o vaší firmě. Názvy firem jsme zakryli a z popisu není možné zastupovat žádnou konkrétní organizaci. Taková slova se mohou týkat naprosto jakékoli společnosti a neříkají nic konkrétního: není jasný rozsah práce, služby, popisy výhod, které jsou pro klienta důležité, neexistují žádné důkazy o těchto výhodách. I to, co firmy dělají, je třeba oddělit od sebechvály a klišé. Není tam žádná informativnost a přesvědčivost, texty jsou zbytečné.

Jaký by měl být text

Sekce "O společnosti" bude opravdu užitečná, pokud napíšete text orientovaný na zákazníky a vyhledávače. To znamená, že by měl být pro čtenáře srozumitelný, informativní a přesvědčivý a zároveň fungovat pro optimalizaci ve výsledcích vyhledávání. Proto doporučujeme zaměřit se na tyto dva faktory, aby text zákazníkům poskytl odpovědi na jejich otázky týkající se vaší práce a aby uživatelé mohli na stránky chodit s klíčovými dotazy a kontaktovat vás konkrétně.

Jak napsat text užitečný pro klienta

Text bude pro klienta užitečný, pokud odpoví na jeho otázky o vás. Klient se zajímá především o sebe a své podnikání, proto mi řekněte, jak můžete vyřešit jeho problémy a proč jste lepší než ostatní.

Maxim Ilyakhov, editor, tvůrce služby Glavred a autor knihy Napište, zkraťte, radí sestavit text podle plánu:

1.Kdo jsi? Pojmenujte společnost a odvětví.

Jste například půjčovna kol „Sun“.

2. Jak jste užiteční?

Napište, jaký problém zákazníka můžete vyřešit. Je lepší to formulovat obecně, například vaším benefitem není to, že si kolo můžete půjčit, ale že klientovi ušetříte nákup takového vozidla a jeho uskladnění.

3. Jak to děláš?

Takto poskytnete druhou položku seznamu. Půjčíte si například kola pro dospělé i děti, tandemy a koloběžky.

4. Jaké jsou vlastnosti?

Řekněte nám o svém čipu. Například po dohodě můžete ozdobit vozidla pro tematické focení nebo získat ukázku sovětských časů, možná máte výhodné předplatné na rodinná dovolená nebo jsi to ty velká síť ve městě, takže je pohodlné se k vám dostat z jakékoli oblasti.

5. Jak to můžete dokázat?

Vše výše uvedené musí být prokázáno. Přiložte video s jízdou na kole vaší přepravou, fotografie s vašimi koloběžkami, napište, kolik bodů s koly máte a obyvatele, kterých oblastí je výhodné využít vašich služeb.

Kromě tohoto plánu Iljachov radí psát ve stylu info – tedy formulovat jej co nejjasněji, nejstručněji a k ​​věci.

Alina Vashurina, PR ředitelka Ecwid, si myslí, že infostyle text příliš vysušuje. Alina navrhuje napsat na stránku textu „O společnosti“ chytlavý živý příběh vzniku obchodu, úryvky z rozhovoru s ředitelem o výběru jména, poslání a hodnot. Text se tak stane fascinujícím a pomůže vám získat klienta. Kromě toho také navrhuje mluvit o výhodách pro klienta a zaměřit se na vlastnosti produktu.

Co dělat pro mladé firmy bez zkušeností

Petr Panda, zakladatel Panda Copywriting, píše, že o svých touhách, zájmech a krédu mohou psát mladé firmy, které o sobě nemají kvůli nedostatku zkušeností co říct. Samozřejmě, pokud se to týká práce a pomáhá klientovi vytvořit si o vás názor.

Řekněme, že jste nedávno otevřeli službu opravy počítačů, ale zatím nemáte mnoho zkušeností a doporučení. V tomto případě napište o svých zálibách a vášních, které vám pomohou prezentovat vás jako specialistu. Informace o vašich zálibách v origami nepomohou, na rozdíl od příběhu o tom, jak se od dětství rádi noříte do výpočetní techniky, jak jste kdysi s kluky sestavovali robota v počítačovém kroužku a teď s vámi tito kluci pracují v technickém centru, kde opravují počítače a další techniku.

Názory odborníků se vesměs shodují. Text by měl být:

1. Jméno společnosti;
2. obor činnosti a služeb;
3. speciální nabídky, které odlišují společnost od konkurence;
4. důkazy o efektivitě spolupráce s firmou;
5. emocionalita, živost;
6. nedostatek klišé a klišé.

Dobrý příklad textu o přepravní společnosti, popisuje výhody a naznačuje Speciální nabídky výhodné pro klienta:

Toto je kus textu o výhodách služby, popisy srozumitelně vysvětlují klientovi, jak přesně se mu budou vlastnosti produktu hodit.

Stručně a k věci: nastínili náplň práce a vlastní pozici.

Jak optimalizovat text pro výsledky vyhledávání

Je skvělé, když je váš text jasný, informativní a přesvědčivý, ale to nestačí. Pokud váš text nelze najít na internetu, zvedněte web na začátek výsledků vyhledávání.

K tomu vám pomůže dokončené sémantické jádro (SN). Toto je seznam klíčových frází rozdělených do sekcí vašeho webu. Slova je třeba vybírat podle frekvence použití ve vyhledávacích dotazech na vaše téma. Podrobněji jsme psali v článku o a sestavování klíčových slov. Hlavní je nezaspamovat text klíčovými slovy, aby to nevypadalo jako v tom vtipu: „Někdy do baru přijde SEO specialista a objedná si čaj, kávu, alkoholické nápoje, banket v restauraci, pořádání akcí, nejlepší kluby v Moskvě... „V tomto případě, i když je sémantické jádro sestaveno správně, vyhledávačům váš text na první stránce neunikne.

Přirozenost textu můžete zkontrolovat pomocí - to je naše služba pro kontrolu podle Zipfova zákona, tedy podle vzoru rozložení četnosti slov.

Existují další služby pro kontrolu textu na nevolnost, obsah vody, hustotu klíčových slov. To lze provést například pomocí optimalizátoru Istio , Advego , Seotxt.

Kromě naplnění sémantického jádra fungují meta tagy pro propagaci ( ) - HTML značkovací prvky s informacemi o obsahu stránky webu. Stránky mohou fungovat i bez vyplněných meta tagů, nijak neovlivňují funkčnost, ale pomocí nich boti určují, jaké informace na stránce jsou a jak jsou užitečné. Podrobně jsme popsali, co jsou meta tagy a jak fungují.

Meta tagy jsou umístěny mezi … a nejsou viditelné pro uživatele, s výjimkou značek title a description. Informace z nich se zobrazují ve výsledcích vyhledávání v Stručný popis Odkazy.

Title – nadpis stránky, podle kterého bot určuje, zda stránka odpovídá požadavku. Čím více značka vypadá jako vyhledávací dotaz, tím je pravděpodobnější, že se web dostane na první stránku s výsledky vyhledávání, proto nezapomeňte na začátek značky uvést klíčová slova.

Titul je sestaven podle pravidel ruského jazyka, nezapomeňte, že text je psán pro uživatele, nejen pro vyhledávače.

Značka může vypadat například takto:

Meta tagy jsou důležité pro hodnocení webu ve vyhledávačích, ale ani dokonale sladěné tagy nevynesou web na přední pozice, pokud je obsah zbytečný a pro uživatele nezajímavý.

Jaký je výsledek

Text v části webu „O společnosti“ bude užitečný, pokud se při psaní zaměříte na dva faktory: zákaznický přínos a optimalizaci pro roboty. To znamená, řekněte klientovi, jak mu může společnost pomoci a proč se vyplatí obrátit se na ni, a ne na konkurenci, a nezapomeňte na vyhledávače: optimalizujte text a správně vyplňte meta tagy, abyste se dostali na vrchol pozice výsledků vyhledávání. V tomto případě uživatelé s větší pravděpodobností otevřou váš web a vy je budete moci přesvědčit, aby se stali vašimi zákazníky.

Osoba přejde do sekce „O společnosti“, aby zjistila, zda vám lze důvěřovat. Chce získat komplexní a srozumitelné informace, aby se mohl rozhodnout. Dobře napsaný text vám pomůže rozhodnout se ve váš prospěch.

"Před mnoha lety, ve vzdálené galaxii..." - Hlavní chyby při psaní textů do sekce "O společnosti"

Chyba 1. Mluvte o tom, co je důležité pouze „uvnitř“ firmy. Příliš mnoho podrobná historie vznik a vývoj společnosti od jejího založení. Poslání a hodnoty společnosti, příliš podrobné o zaměstnancích.

V jakých případech ještě stojí za zmínku o misi? Jestli v něm deklarujete svůj osobitý přístup k práci, inovaci a hlavně benefity, které klient z vašeho poslání získává. Například: „Naším posláním je vyrábět vysoce kvalitní zahraniční náhradní díly pro stavební vybavení dostupné pro ruského spotřebitele, takže spolupracujeme pouze přímo s výrobci. Cena zůstává rozumná."

"Historie výskytu" může být také vyjádřena v jedné frázi, pokud je to důležité pro odstranění případných námitek a obav klienta. Například: „Firma TOP-office působí na trhu dva roky, ale zkušenosti našich zaměstnanců v nábytkářském průmyslu jsou 12 let. Získáte znalosti a dovednosti těch nejlepších specialistů, aniž byste museli přeplácet velké jméno společnosti.

Chyba 2. Vychloubání. Li cizinci požádá vás, abyste o sobě řekli, je nepravděpodobné, že se okamžitě začnete předvádět. Jakýkoli výčet ctností vypadá jako vychloubání, pokud nejsou podloženy fakty. V textu „O společnosti“ je důležité čtenáři tyto skutečnosti sdělit.

Chyba 3. Fakta, jejichž význam není vysvětlen. Fakta a čísla - to je dobře, ale samy o sobě nic neznamenají. Je třeba je dešifrovat. "Jsme na trhu 5 let." Dešifrování: „Ostatní společnosti v tomto odvětví nemají více než 2 roky zkušeností. Obrátíte-li se na nás, získáte osvědčené a zavedené technologie.

Chyba 4. Nuda.Řekněte jednou nebo dvěma větami o neobvyklé události. Nemusí nutně souviset se společností. Jen aby čtenáře vtáhl do textu. Použijte „meme“ (příběh, anekdotu), který je blízký cílovému publiku.

Chyba 5. Absence výzvy k akci na konci textu. Povzbuďte čtenáře ke konkrétní akci. Ano, notoricky známé „Zavolejte nám hned teď na 55-55-55“ se vám už nalepilo na zuby. Pokud ale víte, jakou akci chcete od osoby, která si o vás přečetla text, formulujte výzvu aktivním slovesem. Funguje to.

Řízení reputace značky

ORM je jedním z nejrychleji rostoucích segmentů digitálního trhu. Staňte se expertem v oblasti řízení reputace s novým kurzem Skillbox a Sidorin.Lab (č. 1 agentura v profilovém hodnocení Ruwarda).

3 měsíce online školení, práce s mentorem, absolventské práce, zaměstnání pro nejlepší ve skupině. Další proud školení začíná 15. března. Cossa doporučuje!

"Miláčku, no, jsem lepší než pes!" - Odpoutat se od konkurence, vyzdvihnout výhody, odstranit námitky

Odtržení od konkurentů. Čím se lišíte od ostatních? Vaše know-how. Například, „Vyvinuli jsme vlastní logistický systém a nastavili jej během dvou let. Jako jediní v oboru nabízíme doručení do 3 dnů.“

S kým jsi spolupracoval? Kdo ti už věří? Proč? Například: „Zaměstnanci naší společnosti mají bohaté zkušenosti s organizací dodávek ve spolupráci s největšími společnostmi ve městě, jako jsou: IKEA, MAXIDOM, CASTORAMA, AUCHAN, MediaMarkt. Tyto společnosti si nás vybraly, protože…”

Vyprávějte „případy z praxe“. To může být těžký úkol(zajímavý případ) nebo pracovní zkušenost pro velkého klienta, uznávaná značka, slavná osobnost. V čem byl problém a jak jste ho vyřešili.

Text o textu je vždy hodně písmen. Jít!

Od okamžiku „zrušení“ řazení odkazů věnují webmasteři více pozornosti textovému obsahu stránek než před 2-3 lety. Zvýšená poptávka po dobří autoři, ale ceny zvedli i průměrní a špatní textaři. Podívejme se na příklady textového obsahu stránek, abychom pochopili, který text je lepší.

Pokud neplánujete sdělovat informace návštěvníkovi webu a vaším cílem je zajistit procento klíčových slov na stránce, pak vás článek nebude zajímat. Postačí vám základní analyzátor obsahu stránek a služby jedné ze stovek copywritingových burz.

Podívejme se na obsah stránek „O“. Opusťme koncept „Prodej textů“, jsem si jist, že neprodává text, ale přítomnost informací nezbytných v době čtení: cena, blízkost, vlastnosti, aplikace – přínos pro čtenáře. Čím dostupnější informace návštěvník potřebuje, tím užitečnější pro něj bude text, zvýší se tím pravděpodobnost akcí, které potřebujete.

Pojďme si definovat základní pravidla:

• Nelži
• Neschovávej se
• Nezaokrouhlovat
• Pokud si nejste jisti nebo nevíte - nepište.

Dodržováním těchto pravidel máte každou šanci napsat dobrý text pro web.

Časté chyby a jak se jim vyvarovat

Účelem sekce "O společnosti" je předat čtenáři informace, které pomohou při rozhodování o spolupráci. Je důležité pochopit, kdo jste cílové publikum. Pokud jsou služby zaměřeny na běžného občana, napište jednoduše. Pokud jsou vaší cílovou skupinou vysoce specializovaní specialisté, pište v jejich jazyce.

Podívejme se na příklad textu pro stavební firma. Podívejme se, jaké informace jsou pro potenciálního klienta důležité:

Vezměme web ve výsledcích vyhledávání Yandex a analyzujeme text:

"Naše společnost "taká a ta" již více než deset let pracuje na navrhování a výstavbě chat a venkovských domů a poskytuje všechny typy nízkopodlažních stavebních služeb."

Okamžitě se nabízí otázka přes deset let“ – kolik to je? jedenáct? Vzbuzuje důvěru? Je to pro stavební firmu skvělá zkušenost?

Pojďme nabídnout jednodušší a srozumitelnější možnost:

« »

Hned je jasné, co firma dělá a jak moc je na trhu.

« Rozsah činností organizace je široký:

• profesionální design,
• rozpočtování,
• stavby dřevěných domů,
• Poleno zaoblené a nasekané
• Nosník lepený a profilovaný
• bloková, bloková a cihlová architektura,
• pokládka inženýrských komunikací,
• vnitřní dekorace,
• terénní úpravy,

a mnohem víc.»

Opravíme to, abychom nezanechali podhodnocení a nepřiměřené hodnocení. Nejprve odebereme rozsáhlý“ je subjektivní a nepotvrzené hodnocení. Pojďme se zbavit" mnohem více"- tato fráze nic nesděluje a nemá hodnotu a - zjednodušíme:

Naše služby:

• Projektování domů a chat (protože slovní spojení "profesionální design" je také subjektivní a neinformativní)
• Rozpočtování
• Stavba venkovských domů a zděných staveb (bloková cihlová a cihlová architektura je obskurní termín vymyšlený autorem, co to je, ani nevíwiki)
• Shrnutí vodovodu a kanalizace (dešifrujeme pro běžného člověka nesrozumitelný pojem „inženýrské komunikace“)
• Vnitřní dekorace
• Terénní úpravy
• Prodej a dodávka stavebního materiálu

Podle mého názoru se seznam zpřehlednil.

Další blok tvoří vysoko znějící, nekonkrétní fráze, které pro čtenáře nic neříkají. Tento přístup se nachází na každém druhém místě. Jen označme text:

« Nejprve čest

Náš soutěžní výhody- Tento slušná kvalita poskytovaných služeb, dobrá rychlost vykonávaná práce, způsobilost specialistů, svědomitý přístup k práci a co je důležité, dlouhodobé záruky.

Kvalifikace zaměstnanců se neustále zlepšuje, všichni odborníci pokračovat ve vzdělávání v rámci společnosti, a také odejít do jiných podniků za účelem zvládnutí znalostí v praxi.»

Informativní jsou zde pouze předložky a spojky. Pojďme analyzovat a přepsat sekci podrobně.

Nefantazírujme s názvem a pišme jednoduše « soutěžní výhody» .

« slušná kvalita poskytovaných služeb — čím je hodna, o kolik hodnější než ostatní? Zkusme to doložit fakty:

Dodržujeme normy příměstské výstavby v souladu s nařízením „legislativní akt ten a ten“ + odkaz. Tehdy byl vydán certifikát stavební firmy č. takový.

Doložili jsme, že stavíme v souladu s normami, což znamená, že dodržujeme ruské standardy kvality.

« dobrá rychlost práce» Co je považováno za dobrou rychlost? Chápeme, že každý projekt má individuální časový odhad. Za 20 dní tedy nebudeme moci napsat, co stavíme. Použijme tento pohyb:

Ze 40 projektů realizovaných v roce 2015 jsme 1x nedodrželi předpokládaný termín, penále bylo kompenzováno.

« kompetence specialistů “ je záhadná fráze. Pojďme napsat pravdu o zaměstnancích ve stylu:

Společnost zaměstnává stavitele a montéry nespadající pod takovou a takovou kategorii. Elektrikáři ne nižší než IV kvalifikační skupina.

"dobrá víra v podnikání" - odstranit. Svědomí je nezměrné.

"dlouhodobé záruky" - poskytneme údaje, potvrdíme:

Proběhl blok o rozvoji zaměstnanců v rámci firmy. Jak se říká, jsou to "problémy Indů ...". Čtenáře nezajímá, že se zaměstnanci stále učí a zdokonalují své dovednosti, pro čtenáře je důležité to, co už firma umí – odstraňujeme blok.

"Nejlepší z nejlepších

Výběr kvalitních stavebních materiálů je jedním z nejdůležitějších úkolů, které specialisté "Takové a takové firmy" řeší. Před použitím materiálů jakéhokoli výrobce je třeba zkontrolovat jejich kvalitu. Při odchodu do podniku absolvuje zaměstnanec úvodní kurz o produktech a prozkoumá technologii jejich výroby. Všechny konkurenční nabídky jsou tedy studovány a v důsledku toho je vybrána ta nejlepší.

Myšlenku jsme pochopili – firma používá vysoce kvalitní materiály. Čtenáře nezajímá, kam jdou specialisté (jaké specialisty? ředitel, uklízečka, programátor?). Závěr v aktuální verzi je nepřesvědčivý – společnost volí „ jakéhokoli výrobce».

Pojďme si otevřeně napsat:

Používáme Konstrukční materiály, odpovídající normám GOST. (Dodáme normy a certifikáty. Pokud to bude možné, dodavatele zveřejníme.)

Zvažte poslední blok, podle mého názoru, nejúspěšnější:

„Hlavní jsou výhody pro zákazníky

V současné době zaujímá naše organizace silnou pozici na stavebním trhu příměstských nemovitostí. Přesto nadále aktivně rozvíjíme a rozšiřujeme nabídku poskytovaných služeb.

Otevřeli jsme vlastní showroom a prodejnu stavebnin. Mnoho položek je skladem, která zákazníkům umožňuje nejen se seznámit a zboží zakoupit, ale také si jej ihned vyzvednout.»

Fráze jako " jsme vůdci, jeden z vůdců, vysoké pozice'sama o sobě nic neznamenají. Je třeba je potvrdit.

Zde jsou čísla, která klientovi umožní vytvořit si názor na místo společnosti na trhu.

V roce 2015 jsme postavili 40 mimoměstských objektů, což je 15 % obratu mimoměstské výstavby v kraji. Pro srovnání, v roce 2014 byl náš podíl 11 %. V žebříčku takových a takových obsazujeme 3. řádek + odkaz.

Otevřeli jsme vlastní showroom a prodejnu stavebnin (odkaz), kde může kupující ohodnotit kvalitu stavebnin, provést nákup, objednat dodávku.

Následující text je opakováním výše uvedených položek ve slovních tvarech. V tom není žádná zvláštní hodnota. Odstraňujeme.

Jak se změnil text

Z dlouhého, neinformativního textu jsme tak dostali krátký nezaujatý obsah, který obsahuje dostatek informací, aby si klient udělal o firmě názor. Pojďme sbírat a číst:

Společnost Tak a tak

Od roku 2006 stavíme a projektujeme chaty a chalupy v regionu.

Naše služby:

• Projektování domů a chat
• Rozpočtování
• Stavba dřevěných domů z kulatiny a dřeva
• Výstavba venkovských domů a zděných staveb
• Dodávka vody a kanalizace
• Vnitřní dekorace
• Terénní úpravy
• Prodej a dodávka stavebního materiálu

Soutěžní výhody:

• Kvalitní

Dodržujeme normy příměstské výstavby v souladu s nařízením „legislativní akt ten a ten“ + odkaz. Tehdy bylo vydáno osvědčení stavební firmy č. takový a takový.

• Načasování

Ze 40 projektů realizovaných v roce 2015 jsme 1x promeškali předpokládaný termín. Škoda byla uhrazena.

• Kompetence

Společnost zaměstnává stavitele a montéry nespadající pod takovou a takovou kategorii. Elektrikáři nejsou nížeIV kvalifikační skupina.

• Záruky

Záruka na práci 10 let, záruka na instalované zařízení dle záručního listu výrobce od 3 let.

• Kvalitní materiály

Používáme stavební materiály, které splňují normy GOST od takových a takových dodavatelů.

V roce 2015 jsme postavili 40 mimoměstských objektů, což je 15 % obratu mimoměstské výstavby v kraji. Pro srovnání, v roce 2014 byl náš podíl 11 %. V hodnocení takové a takové (odkaz) jsme na 3. místě.

Skutečné detaily a detaily kontaktu.

Závěr

Používejte techniky uvedené v článku k popisu zboží a služeb tak, aby byly stránky pro čtenáře srozumitelné a užitečné.

Pro kontrolu textu na „voda“, „robotika“ a stop slova doporučuji službu https://glvrd.ru.

Naučte se infostyle od editačního guru na blogu Maxima Ilyakhova (http://maximilyahov.ru/soviet) – toto je nejlepší zdroj s praktické rady v Rusku (IMHO).

P.S. Pokud máte zájem o článek o psaní obsahu pro stránky služeb a produktů, dejte nám vědět do komentářů. Rád napíšu materiál pro příští číslo Rookee Spotlight.

Sekce "O společnosti" je jednou z nejvíce problémové oblasti obchodní stránky. Doposud existují stránky ve stylu: " Vysoce kvalifikovaní specialisté vám vždy pomohou porozumět obrovskému sortimentu a výrobě správná volba ". (Skutečný fragment).

Proč se tohle děje?

Existuje jeden globální příčina: majitelé společností a textaři nemají ponětí, co napsat do této sekce.

Proto nás napadlo vytvořit seznam 12" musí mít» prvky pro stránku O aplikaci.

Když se obchodní vedoucí pohybuje po tomto seznamu, stanoví jasný úkol pro copywritera a ten jej bude schopen správně implementovat.

Jinými slovy, jak vaše, tak naše. Jít.

Je stránka O aplikaci opravdu důležitá?

Možná se tam vůbec nikdo nepodívá, ale zkusíme to, zaplatíme copywriterům peníze, strávíme nad tím čas...

Podívejme se na fakta.

Toto je snímek obrazovky s mapou kliknutí z Yandex Metrica firemního webu Denis Kaplunov Studio.

Vidíme, že mezi návštěvníky jsou obzvláště oblíbené sekce „Vzdělávání“, „Naše pravidla“, „Portfolio“, „Blog“ a – pozor – „O nás“. Údaje Google Analytics tuto skutečnost potvrzují.

Je třeba poznamenat, že obchodníci "Studio" se nezabývají speciální propagací sekce. Poptávka je 100% přirozená.

Myslíme si, že vaše obchodní zdroje budou mít podobnou situaci. Důležitost stránky nepotřebuje další komentáře.

Co se stane se stránkami About na nejkonkurenceschopnějším trhu?

Abychom si udělali představu o průměrné teplotě „v nemocnici“, zkontrolovali jsme webové stránky firem, kterých se to týká plastová okna. Toto je jedno z nejvíce konkurenceschopných odvětví.

Velké množství podniků je zastoupeno těmito stránkami:

Prodává se tento text? Odpověď je zřejmá. Co zde chybí a jak lze tento oddíl posílit? Pojďme se podívat na další blok.

12 důležitých prvků textu "O společnosti"

Č.1. Jméno společnosti

Největší chybou, která se vyskytuje v sekcích „O společnosti“ je absence názvu podniku. Může se to zdát divné, ale ve skutečnosti se to stává.

V textu je spousta fantazijních frází „tým specialistů“, „skvělá zkušenost“, „individuální přístup“, ale o názvu supervyspělé společnosti není ani slovo.

č. 2 Video zpráva ředitele společnosti

Silný tah, který prezentuje podnikání prostřednictvím osobnosti. Jedna věc je číst „suchý“ text a něco jiného je sledovat kompetentní a profesionální adresu první osoby v podniku.

Mimochodem, celý styl stránky „O společnosti“ můžete obecně prezentovat jako přímou řeč TOP člověka. Jedná se o silný image tah, který nejen zvyšuje důvěru (komunikaci s konkrétní osobou), ale také odlišuje vaši firmu od konkurence.

č. 3. Popis činnosti společnosti

Pokračujeme v odpovědi na otázku „Kdo jsme“. Řekněte nám, co děláte a pro koho. Zde je třeba mluvit o problémech návštěvníků, které řešíte pomocí produktů a služeb. Nezapomeňte text okořenit blokem USP.

č. 4. Dekódování služeb společnosti

Pokud web nenabízí samostatnou stránku „O službách“, můžete o nich mluvit na stránce „O společnosti“.

Stručně popište, co jste pro návštěvníka ochotni udělat tak, že ho nasměrujete na konkrétní vstupní stránky.

č. 5. Výhody společnosti

Po prezentaci stojí za to přejít k popisu konkrétních výhod vašeho podniku. Technika „O nás v číslech“ funguje dobře. Než napíšete text „O společnosti“, posbírejte všechna možná čísla a prezentujte je příznivě svému potenciální klienty.

Například: pracovní zkušenosti; přesné označení sortimentu; trvání záruky; počet zákazníků; konečně rychlost přípravy kávy.

č. 9. Mise, legenda

Pokud marketingový koncept vašeho podnikání obsahuje poslání a legendu, pak jejich popis uveďte do textu „O společnosti“.

(Mimochodem, pokud máte zájem dozvědět se specifika tvorby mise a legendy, zanechte žádost v komentářích. Napíšeme podrobný návod).

č. 10. Fotky

Vlast chce vidět svým hrdinům do tváře! Neschovávejte se, ukažte potenciálním klientům, kdo s nimi bude spolupracovat.

Co může být na obrázcích:

• zaměstnanci;
• Budova a kancelář;
• Sklady;
• Výroba;
• Prodejna.

Mimochodem, tuto techniku ​​používáme také.

č. 11. Hodnocení zákazníků

Pokud web nemá samostatnou sekci pro recenze, lze je umístit na stránku „O společnosti“.

Toto je nejlogičtější a nejefektivnější místo pro sociální důkaz výkonnosti podniku.

č. 12. Výzvy k akci

„O stránce“ má své vlastní konverzní cíle. A závisí na charakteristikách podnikání a vašich obchodních cílech. Při vytváření textu „O společnosti“ je třeba na ně pamatovat.

Jaký je účel stránky O nás?

1. Převést návštěvníka na prodejní stránky;
2. Přimět k zadání objednávky;
3. Stisknutím zavoláte, kontaktujete e-mailem;
4. Odeslat pro zobrazení recenzí zákazníků, práce z portfolia.

Nezapomeňte na tento důležitý prvek.

About Us = About You

Stránka "O společnosti" obsahuje příběh o společnosti, jejích výhodách, zárukách, službách. Prezentace těchto informací by však měla splňovat očekávání a tužby návštěvníka.

Jinými slovy, „nefixujeme se“ na sebe, ale mluvíme o firmě tak, abychom odpovídali hlavní otázka publikum: Proč je to tady?»?

Pokud jste právě otevřeli svou stránku "O společnosti" a uvědomili jste si, že s ní není něco v pořádku, kontaktujte "Studio". pro vás kompetentní sekce, která zapadne do internetového marketingu vaší společnosti a zrealizuje konkrétní obchodní cíl.

O společnosti

Obchodní a výrobní společnost "SPA Bell" je aktivním účastníkem trhu zboží pro krásu a zdraví. Společnost zahájila svou činnost v roce 2011, přičemž k úspěšnému startu využila vysokého inovačního a vědeckého potenciálu profesionálů v oboru kosmetologie, bylinářství a hygieny.

Dnes firma úspěšně realizuje ruský trh exkluzivní produkty, které obsahují vysoce účinné přírodní složky. Sortiment zboží je propagován pod registrovanými ochrannými známkami SPA Belle a „Warm Embrace“ ve všech federálních okresech Ruska.

Záměry a cíle

Jako významný operátor ve velkoobchodu a maloobchodní spotřebního zboží, "SPA Belle" provádí expert a marketingový výzkum trhy. V reakci na požadavky trhu společnost řeší slibné úkoly:

• sledování aktuálních trendů spotřebitelské poptávky v klíčových obchodních segmentech
• Výroba jedinečné zboží bezvadná kvalita, stabilní poptávka mezi spotřebiteli
• vytvoření a uvedení značek, které jsou z hlediska klíčových parametrů lídry ve svém segmentu trhu
• dosažení maximální efektivity ve spolupráci s partnery, distributory a koncovými uživateli produktů

Poslání společnosti– zaujmout vedoucí postavení na trhu produktů pro zdraví a krásu a uspokojit potřeby společnosti v podobě inovativního a užitečného produktu.

Firma má sklady hotové výrobky v moskevské oblasti a tým zkušených odborníků se specializovaným vzděláním, kteří prosazují pokročilou marketingovou politiku. Poskytnout nejlepší podmínky dodávky, je realizována spolupráce s velkými dopravními a logistickými společnostmi celého cyklu, což zaručuje rychlé dodání objednaného sortimentu kamkoli v Rusku.

Produkty jsou vyráběny ve smluvní výrobě v Čínské republice pod pečlivou kontrolou specialistů. Výrobní partneři společnosti disponují špičkovým evropským vybavením a moderní zkušebnou, což nám umožňuje nabídnout zákazníkům dokonalý produkt světové kvality. Všechny produkty vyráběné v rámci TM SPA Belle a „Warm Embrace“ jsou certifikovány, splňují všechny požadavky a stávající normy kvality přijaté v Rusku a EU.

Naše produkce

Produkty splňují požadavky evropského spotřebitele - byly vyvinuty designové individuální obaly, optimalizována velikostní řada a testována oblíbená barevná řada produktů. Dnes společnost úspěšně rozvíjí následující oblasti a dodává na trh značkové produkty:

Kosmetické přípravky pro péči o pokožku rukou a nohou SPA Belle. Gelem impregnované hydratační rukavice a ponožky, sada hydratačních rukavic a ponožek SPA Belle, modrá a růžová. K výrobě produktů se používají materiály a přísady nejvyšší kvality. Složení gelu bylo vyvinuto specialisty společnosti a testováno za účasti předních odborníků v kosmetickém průmyslu. Používají se pouze přírodní ingredience (oleje z hroznových jader, jojobový, olivový, levandulový) a materiály - úplet z bavlny nejvyšší kvality.

Série produktů pro krásu a zdraví "Hřejivá objetí". Produkty jsou dodávány s vložkami plněnými přírodními hypoalergenními pohankovými granulemi a semínky z pupenů francouzské levandule. Používá se pro teplo a pohodlí. Atraktivní zahřívací hračky pro děti i dospělé - jsou použity atraktivní postavičky (krávka, opice, slunéčko sedmitečné, ovce, káčátko, slon, medvěd, žirafa). Aromatické bylinné hřejivé ponožky "Warm Embrace", béžové a fialové.

Naše úspěchy

Společnost úspěšně spolupracuje s obchodními podniky, sítěmi lékáren, internetovými obchody s dárkovým zbožím a kosmetikou, elektronickými hypermarkety, sítěmi parfumerií a kosmetiky a kosmetickými salony. Mezi nejbližší plány společnosti patří otevření zastoupení a aktivní distribuce v Pobaltí a zemích SNS.

SPA Belle je aktivním účastníkem celoruských a mezinárodních výstav v kosmetickém průmyslu a moderní kosmetologii. V blízké budoucnosti bude účast na takových specializovaných výstavách jako "Inter Sharm", Mezinárodní výstava EXPO BEAUTY v Rize a BALTIC BEAUTY.

Hlavními prioritami činnosti jsou neustálý vývoj a rozšiřování sortimentu, realizace relevantních tržních nápadů a výroba nových produktů. Kompetence a profesionalita specialistů společnosti, promyšlená cenová politika jsou spolehlivým základem pro oboustranně výhodnou a perspektivní spolupráci s partnery.