Оранжевая вывеска. Какой цвет выбрать для вывески

П равильно выбранный цвет в рекламе, является более важным фактором, чем фактическая формулировка объявления. Именно цвет и графическое оформление привлекают внимание потребителей и заставляют читать ваше объявление. Психологи предполагают, что цветовая гамма, порядка в 60% случаях, определяет принятие или отклонение рекламируемого продукта или услуги. К примеру, вы видите примеры объявлений, какое вы будете читать в первую очередь? Будете ли вы читать черно-белую рекламу первой?

К аждый цвет имеет разные значения для разных людей и групп. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн вашего объявления был таким, который бы обращался к вашей целевой аудитории. Попытайтесь выбрать цвета восхваляющие текст сообщения, которое Вы посылаете своим потребителям.

Красный

К расный цвет символизирует действие, теплоту, власть, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и высокую температуру. Это — очень видимый цвет, который будет всегда привлекать внимание. Красный цвет будет также стимулировать несколько эмоций. К примеру, знак «стоп» обучал нас останавливаться и обращать внимание на красный сигнал светофора. Таким образом, естественно иметь желание остановиться и смотреть на красный рекламный щит!

И сследования показывают, что люди в казино играют на деньги больше в красных комнатах, чем в комнатах с любыми другими цветами. Красный цвет в рекламе очень хорош для автомобильных продаж, зоомагазинов, магазинов пасты, пиццерий, и ресторанов. Однако, красный не рекомендуется для медицинских компаний, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью и чрезвычайными ситуациями.

Оранжевый

О ранжевый яркий и забавный цвет. Он улучшает умственную ясность, продвигает теплоту и счастье, он также способствует увеличению притока кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность и жизнерадостность — качества, которые также связаны с оранжевым цветом.

Д анным цветом отображаются товары, предназначенные для широкого круга людей. Оранжевый цвет может помочь дорогому продукту казаться более доступным и поспособствовать совершению покупки. Оранжевый, стимулятор аппетита – он применяется в рекламе для магазинов здорового питания, кафе и ресторанов, танцевальных клубов и баров.

Желтый

Ж елтый прекрасный цвет для солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистических рекламных объявлений. Идеал для торговцев цветами, магазинов сладостей, магазинов игрушек, луна-парков и дисконтных магазинов. Желтый — первый цвет, участвующий в зрительных процессах, он самый видимый человеческому глазу. Именно поэтому желтый цвет захватывает внимание быстрее, чем любой другой цвет.

З аграницей желтый цвет используется наравне с красным в «предостережениях». Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей о проблемах на дороге или с надвигающимся движением. Это просто еще одна причина, почему желтый цвет захватывает наше внимание быстро.

Зеленый

З еленый символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду и власть. Это — цвет, который успокаивает людей, уменьшает боль, и заставляет нас чувствовать себя безопасными. Зеленый свет светофора разрешает нам начать продвижение вперед, тем самым он тренирует в нас подсознательно — чувство приветствия. Поэтому использование зеленого цвета дает преимущество для любого продукта или обслуживания. В противоположность, желто-зеленый цвет, не лучший выбор для продовольственных рекламных объявлений, потому что он действует как успокоительное средство для аппетита. Светло-зеленый успокаивает людей, именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, приемных, и больницах светло-зеленые.

З еленый цвет широко используется в финансовом секторе, а именно для финансовых советников, банков и бухгалтеров он олицетворяет — деньги. Он также хорош для оформления элементов фасадов зданий, придает потребителям естественное чувство свободы и гармонии. Также зеленый цвет символизирует жизнь, идеально подходит для рекламы овощей, продуктов фермерства и животноводства, торговли «БИО» продуктами, ландшафтного дизайна.

Синий

С иний цвет заставляет людей чувствовать себя спокойными, защищенными, мудрыми, лояльными. Он помогает людям справиться с текущими проблемами и внести размеренность в их жизнь. Синий цвет помогает повысить производительность, а с другой стороны – это супрессивное средство аппетита, которое может помочь людям похудеть!

С иний определенно самый популярный цвет обеих полов — мужчин и женщин. Он широко применяется в туристических агентствах, в салонах массажа, офисов докторов, аптеках, в компаниях медицинских поставщиков, гостиниц, психологов и центров потери веса.

Фиолетовый

Ф иолетовый сложный, творческий, роскошный и богатый цвет. Синеватый оттенок фиолетового цвета олицетворяет создание тайны, а в тоже время красноватый оттенок фиолетового цвета является чувственным, и творческим. Фиолетовый цвет с красным оттенком привлечет больше внимания!

Ф иолетовый цвет трудно восприимчив для некоторых людей, в частности мужчин. Однако он является великолепным выбором олицетворения рекламных компаний: для художников, тщательно продуманных ресторанов, магазинов одежды, книжных магазинов, картинных галерей, ночных клубов, фокусников, фотографов, загородных клубов, полей для гольфа, ювелирных магазинов, косметологов и гадалок.

Коричневый

К оричневый символизирует кофе, древесину и продукты цвета земной коры. Это — надежный, твердый, сильный, зрелый и удобный цвет. Он ассоциирует богатство и крепость духа!

К оричневый цвет — превосходный цвет для кофеен, магазинов часов и мужских галантерей, фирменных мужских бутиков, магазинов по продаже лечебных трав и здорового питания, строительных компаний, специализированных строительных магазинов и магазинов по продаже бытовых товаров.

Черный

Ч ерный символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту и изощренность. Черный цвет соотносят больше в отношении чего-либо, чем какой-то цвет еще. Это — модный цвет, который заставляет потребителей идти в ногу с новыми технологиями. Это — также очень информативный цвет.

Ч ерный цвет имел обыкновение рассматриваться как цвет смерти, ведьм, демонов и зла. Однако, это восприятие со временем уменьшается. Он применяется в рекламе музыкальных компаний и брендовых торговых марок, фирм нотариусов и адвокатов, электронных магазинов, магазинов шин и дисков.

Б е л ы й

Б е л ы й цвет символизирует чистоту, достоинство, невиновность и свежесть. Белый цвет идеально подходит в рекламных компаниях для: брачных салонов и организации свадеб, детских садов, медицинских учреждений, винных заводов, дантистов, пекарен, музеев, исторических мест, мебельных магазинов и магазинов сантехники, специалистов по химической чистке и услуг по уборке.

И нтересный факт, к примеру, в Японии, Китае и некоторых Ближневосточных странах белый цвет ассоциируется с трауром!

Я попытался в этой статье немного раскрыть секреты применения воздействия цветовой гаммы на потенциального покупателя, ведь если вы посмотрите по сторонам – на корпоративные цвета известных компаний и прочитаете их в цветовом эквиваленте, то поймете, что ничего безсмысленного нет – может это секрет их успеха?!

Перед тем, как заказать вывеску на дом помните, что цветовая палитра оказывает психологическое внимание на людей. Выбор правильного фона и нанесения на него графики очень важный вопрос. Это не тот случай, когда можно руководствоваться личными предпочтениями. Если брать во внимание результаты маркетинговых исследований и варианты их применения успешными компаниями, реклама будет выполнять свою работу эффективнее.

Основные критерии выбора

Одним из первых критериев выбора правильного сочетания цветов - уровень видимости. Пастельные цвета перестают быть заметными уже со 150 метров, поэтому предпочтение стоит отдавать ярким, контрастным краскам.

Примеры удачных сочетаний цветов для наружной рекламы:

Светлый цвет шрифта или рисунок на темном фоне или наоборот, привлекают внимание прихожих и дают возможность без труда прочитать или рассмотреть рекламу всего за несколько секунд. Шрифты должны быть разборчивыми, без лишних дизайнерских элементов.

Фон или рисунок никогда не должен отвлекать от рекламного сообщения и уж тем более заглушать его.

Лучше выбирать оттенки, наиболее точно идентифицирующие вывеску с вашим предприятием или направлением ее деятельности.

Теплые цвета, как правило, вызывают чувство комфорта, помогают расслабиться. Если хотите задержать подольше клиентов в магазине или ресторане, выбирайте красный, оранжевый, желтый цвета и их оттенки.

Оранжевый, желтый и красный цвета считаются самыми мощными, а синий, зеленый и фиолетовый гораздо спокойнее. Тем не менее, в сочетании они работают хорошо. Очень эффективными могут быть комбинации синего с оранжевым, фиолетового или зеленого с желтым.

Черный на белом - всегда хороший выбор, он подчеркивает профессионализм и элегантность. На самом деле белый фон подходит для любого яркого контрастного цвета.

От правильного выбора цвета вывески зависит многое, ведь она может привлекать клиентов и стимулировать совершение покупок.

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

Рекомендуем прочитать:

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Рекомендуем прочитать:

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

Рекомендуем прочитать:

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Рекомендуем прочитать:

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Рекомендуем прочитать:

Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Как выбрать правильный цвет для вывески? Как влияют разные цвета на подсознательное поведение человека? Будет ли вывеска привлекать потенциальных клиентов или, наоборот, вызывать у них негативные эмоции? Об этом мы расскажем в нашей статье.

Когда заказчик вывески заполняет бриф, предложенный ему менеджером рекламно-производственной компании, он обязан указать свои цветовые предпочтения. При этом не стоит забывать, что цвета обращаются непосредственно к человеческим чувствам, а не к логике. Как известно, каждый тон или оттенок определенной окраски вызывает в подсознании людей ряд ассоциаций. Попробуем проанализировать, как рождаются идеи по выбору цвета вывески и как выбранная цветовая гамма может повлиять на общую эффективность рекламной конструкции.

Свободный выбор

Бывают случаи, когда клиент предоставляет полную свободу выбора дизайнеру, но они достаточно редки. Такие ситуации, как правило, происходят, если речь идет об оформлении крупных комплексных объектов, или же тогда, когда клиент полностью доверяет профессионализму подрядчика и полагается на опыт компании-производителя или дизайн-бюро.

Соответствие корпоративному стилю

Выбор цветовой гаммы вывески согласно уже существующим корпоративным стандартам заказчика - это одно из самых распространенных решений. При этом следует всегда с осторожностью подходить к дизайнерским находкам, реализованным в фирменном стиле, поскольку то, что хорошо на визитке, на вывеске может смотреться крайне непривлекательно или вообще не сможет пройти согласование. Например, не так давно на одной из выставок мне довелось пообщаться с владельцем цветочного магазина, который находится на Садовом Кольце. Согласно новому корпоративному стилю этого салона, фирменными для него стали черно-белые цвета. Но Москомархитектура не утвердила им проект черно-белой вывески, указав на чрезмерную «траурность» такой расцветки.

Сила красного

Следующий вариант - это просто выбрать красный цвет. Как известно из психологии, именно красный является наиболее заметным для человеческого глаза цветом. Полагаю, около 30% вывесок выполнены в этом цвете. Другой причиной его популярности является тот факт, что неон красного цвета дешевле изготовить, чем газосветные трубки каких-либо других оттенков свечения. Похвально, что владельцы бизнеса хотят, чтобы их вывеска была заметна с дальнего расстояний, но не надо забывать, что для некоторых видов бизнеса такой цвет просто неприемлем. Красный – это цвет тревоги и опасности, который символизирует агрессию и борьбу. Он не подходит для аптек, ресторанов, химчисток, почтовых отделений и других предприятий обслуживания. Но между тем он отлично сочетается с имиджем развлекательных заведений, ночных клубов, кинотеатров, торговых центров, автомобильных салонов. Везде, где человека ожидают веселье и удовольствие, этот цвет отлично подойдет. В некоторых случаях, чтобы избежать отрицательного воздействия красного цвета на аудиторию, можно использовать производные от чистого красного, например, вишневый или красно-оранжевый.

Конкурентное окружение

При проектировании новой вывески одним из наиболее значимых пунктов является анализ обстановки в том месте, где предполагается установить рекламную конструкцию. Вывеска должна четко выделяться на фоне окружающих ее объектов. Этого можно достичь несколькими способами, например - сделать рекламу ярче соседствующих с ней вывесок, выполнить в отличном от других цвете или же использовать оригинальную технологию изготовления или креативный дизайн.

Фактор моды

Немаловажный аспект, который необходимо учитывать при дизайне рекламно-информационого оформления объекта – это мода на вывески. Когда в городе появляется одновременно несколько вывесок синего цвета, то и другие заказчики постепенно начинают использовать этот цвет. Такие наблюдения сделаны мной в ходе множества поездок по городам.

Чувства, рождаемые цветом
Теперь давайте рассмотрим влияние различных цветов на психологическое состояние человека. Причем это влияние воспитывается в нас той культурной средой, в которой мы были воспитаны и в которой живем. Как уже отмечалось, цвета обращаются к чувствам, а не к логике людей. Достоверно установлено, что каждый цвет стимулирует рождение определенных ассоциаций в подсознании человека. Каждый из цветов в разных странах мира олицетворяет следующие чувства и понятия:

- красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник и удачу, в России - высокую активность, агрессию и борьбу, в Индии - жизнь;

Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур и смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;

Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;

Голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае – траур (наряду с белым);

Синий: в России - ночной покой;

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;

Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;

Черный: в Америке - опасность, испытание, в Китае - честность.

Психологи установили, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы или же приписываемые образом, в котором они используются. Некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета приведены в таблице.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; желтый на красном.

Обычно рекомендуется для вывески использовать не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков. Такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного - на 40%.

Еще один прием, которые отлично работает – это привлечение внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение какого-либо одного элемента среди других. Такой элемент независимо от его пространственного положения становится местом концентрации внимания, автоматически привлекающей внимание к информации, находящейся от него в непосредственной близости. В вывесках это может быть отдельная буква, выделенная цветом или просто перевернутая. Это может быть персонаж, объемный элемент или изображение.

Имея представление о широких возможностях различных цветов, остается вопрос, как же реализовать все эти цветовые решения? В роли основных помощников выступают неон и цветные светорассеивающие пленки. Эти технологии позволяют реализовать самые различные по сложности и оригинальности цветовые решения и при этом обеспечивают надежную и эффективную работу вывески на годы вперед.

Сергей Окованцев

Цветы - это не предмет первой необходимости. Прожить без них можно, приобретают их не для удовлетворения жизненно важной потребности, а исключительно по зову души. Хорошо, что в культуре большинства стран, включая нашу, не преобладает идея, что дары флоры - это роскошь, на которую не стоит тратить деньги. Традиционно в России цветы считаются проверенным ключиком к сердцу дамы; отличным способом выразить уважение коллеге, учителю, начальнику; безупречным, всегда уместным подарком и просто доступной в любой момент возможностью поднять настроение себе, любимому.

Российский цветочный рынок в цифрах

Согласно подсчетам Global Research Consulting, объем российского цветочного рынка уже в 2015 году составил 1,77 миллиардов штук цветов. Впрочем, в поле зрения всезнающей статистики не попал так называемый «серый импорт», а также выращенные в отечественных индивидуальных хозяйствах растения. Официальный же импорт составляет 82% отечественного цветочного ассортимента. Основные поставщики благоухающей красоты - Нидерланды, Китай, Кения, Израиль, Эквадор, Зимбабве, Колумбия и Эфиопия.

Таким образом, наш флористический рынок в реальности куда значительнее, чем можно судить по официальным данным, а Россия входит в число крупнейших потребителей цветочной продукции в мире.

Рентабельность местного цветочного бизнеса в финансовом выражении пока несколько снижается в силу ослабления национальной денежной единицы - в 2015 году объем рынка ненамного превышал два с половиной миллиарда долларов, уменьшившись на 27% по сравнению с предыдущим 2014 годом. Тем не менее, люди никогда не перестанут покупать цветы, даже не имея достаточных средств. Повод для этого найдется, да и покупка букета без всякого повода - проверенный способ открыть дверь празднику в свою жизнь. Потребительские привычки россиян заметно изменились: теперь не надо ждать 23 февраля или 8 марта, 1 сентября или юбилей: цветы стали дарить без привязки к мероприятию, а просто в знак приязни и уважения.

Аналитики BusinesStat уверены: временное снижение рентабельности - не помеха для роста продаж. На 2019 год эксперты прогнозируют реализацию двух с половиной миллиардов штук цветов российским потребителям.

Если в 2010 году затраты одного россиянина на цветы составляли 808 рублей, в 2016 году эта сумма увеличилась почти вдвое: до 1529 рублей. По прогнозам, в 2017 году каждый россиянин ориентировочно потратит на букеты до 1713 рублей, через год - 1919 рублей, а в 2019 году - почти 2200 рублей.

В штуках рост потребления цветов выглядит так: в 2010 году житель РФ покупал в среднем 11 экземпляров цветов ежегодно. В 2016 году - 16 штук, в 2017 году - 18. Предполагается, что в 2018 году дом россиянина в течение года украсится восемнадцатью цветочками, а в 2019 году - двадцатью.

Адреса и явки продажи цветов в столице

Многочисленность цветочных магазинов - следствие высокой рентабельности продаж и сравнительно небольшой ценой вхождения в этот бизнес.

Согласно исследованиям Eventus Consulting, цветы в розницу продают чаще всего в павильонах и ларьках (70%). Однако наметилась тенденция увеличения доли специализированных магазинов. В некоторых регионах на долю магазинов приходится 20%, а в крупных городах входят в моду цветочные бутики.

В Москве основное «место встречи» продавцов и покупателей деликатного товара - Рижский рынок, снабжающий владельцев флористических салонов и мелкооптовых торговцев-посредников, обслуживающих ларьки спальных районов.

Дислокация цветочного магазина прямо влияет на его рентабельность. При анализе бизнес-карты окружающей торговую точку территории можно прогнозировать вероятный контингент покупателей. Самое выгодное расположение цветочного салона - точка пересечения активных человеческих потоков. Наличие поблизости развлекательного центра, школы, супермаркета - повод для посещения магазина праздно прогуливающимися любопытными, проживающими по соседству. Присутствие рядом бизнес-центров и предприятий обогатит салон солидной клиентурой, способной на крупные заказы в преддверии общегосударственных и корпоративных праздников.

Цикличность цветочного бизнеса

Стоимость цветов для потребителя превышает закупочную цену в два – три с половиной раза. Это в будни. В праздники цифра выше. Чек на букет в «красные дни календаря» увеличивается процентов на десять, а продажи растут в 8 - 10 раз.
Стереотип о максимуме товарооборота в праздничный день Восьмого Марта, когда ароматными презентами одариваются почти все представительницы прекрасного пола, не совсем верен. Больше всего цветов продается накануне, 7 марта. Если букеты предназначены дамам-коллегам, школьным учительницам или институтским преподавательницам, их вручают перед выходным. Всего к Международному Женскому дню москвичи покупают примерно тридцать миллионов цветов. Выручка в эти дни сопоставима с доходом торговцев за 3 – 4 обычных месяца.
День Святого Валентина - очередной праздник для флористов, когда букет или корзину можно дополнить символикой: сердцем, мягкой игрушкой и значительно поднять цену.
Девятого мая цветами (особенно традиционной красной гвоздикой) многие учреждения стремятся почтить ветеранов.
Первое сентября снова дает продавцам цветов возможность резко увеличить продажи.

Роль вывески для цветочных магазинов

Поскольку у потребителя выбор неограничен: столица насыщена цветами, задача магазинной вывески - привлечь внимание потенциального клиента, заманить его именно в этот салон и подтолкнуть к покупке.

Респектабельные цветочные магазины работают допоздна, а то и круглосуточно, ведь букеты во множестве случаев нужны как раз ближе к ночи, когда наступает время любовных свиданий, романтических ужинов, театральных премьер. Именно в силу частой привязки деятельности цветочного салона к сумеркам вывеска без подсветки - деньги на ветер.

Вывеска цветочного магазина должна недвусмысленно олицетворять продукцию и выделять торговую точку из числа расположенных по соседству заведений. Она обязана не просто информировать о товаре, но и создавать предвкушение праздника. Часто помимо букв вывеска содержит флористические изображения: чтобы вызвать соответствующие ассоциации.

1. Объемные буквы.
2. Логотипы.
3. Лайтбоксы.
4. Панель-кронштейны.
5. Штендеры.
6. Стрелочки.
7. Наклейки на витрину.
8. Полиграфическая продукция: буклеты, открытки, листовки, флаеры, визитки.

ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ- широко встречающийся вид наружной рекламы, самый востребованный и эффективный. Сконструированные из таких букв надписи «Цветы», «Флора», «Цветы для любимой мамы» и тому подобные сразу дают понять, чем богат магазин. Надпись может выступать в качестве единственного декоративного акцента и информативного источника, но гораздо чаще она входит в композицию, собранную из нескольких видов наружной рекламы.

Нашим обитанием в трехмерном пространстве обусловлен само собой разумеющийся факт, что мы видим вокруг себя трехмерные объекты, отбрасывающие тени. Человеческий глаз лучше воспринимает 3D объекты, а не плоские. Именно поэтому объемные шрифты почти повсеместно вытеснили из рекламного обихода своих двухмерных собратьев.

Виды объемных букв

• не световые;
• с внутренним прямым свечением;
• с внутренним свечением прямым и боковым;
• с открытой динамической подсветкой светодиодами на лицевом фасаде;
• с контражурной подсветкой с тыльной стороны (может применяться и для плоских букв).

В качестве источника света в большинстве случаев используются светодиоды, побеждающие с большим отрывом своих устаревших предшественниц (люминесцентные и неоновые лампы) по многим показателям: экономное потребление электричества, яркость сияния, длительность работы, безопасность, экологичность, устойчивость к атмосферным явлениям.

ЛАЙТБОКС - световой короб с внутренней подсветкой светодиодами.

ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН - один из видов светового короба лайтбокса. Она может быть односторонней и двусторонней. Эта конструкция прикрепляется к стене или мачте.

ШТЕНДЕР (в просторечии «мимоход» или «спотыкач») - это переносная компактная мобильная конструкция, которую располагают на тротуаре неподалеку от рекламируемого объекта. На нем присутствует информация о магазине и в большинстве случаев направляющая стрелка.

Роль штендера для цветочного бизнеса трудно переоценить. Покупатель не обязан блуждать в поисках магазина. При расположении торговой точки вдалеке от транспортных и пешеходных артерий обязательно следует позаботиться об указателях. Это - штендеры и/или таблички в форме стрелы с названием и другой информацией, которые заманят в притаившийся во дворе павильон реальных покупателей, планирующих купить цветы.

Наличие штендера позволяет повлиять на человеческие потоки, существовавшие до открытия магазина цветов, и перенаправить людей в нужном направлении. Ту же роль выполняют упомянутые стрелки на стенах домов, причем разместить их нужно грамотно: в точках, заметных большинству прохожих. При добрососедских отношениях с владельцами окрестных заведений, не являющихся конкурентами (ресторанов, магазинов иного профиля), можно разместить штендер или указатель в помещении другого бизнесмена.

Есть вариант пойти дальше по пути сотрудничества и организовать партнерские продажи с представителями смежного бизнеса, располагая штендеры и даже образцы продукции в салонах красоты, клубах, ресторанах, ивент-агентствах, студиях дизайна интерьера.

НАКЛЕЙКИ НА ВИТРИНУ - дополнительный акцент в декорировании магазина. Растительные и геометрические орнаменты, витиеватые кружевные узоры - отличительная особенность рекламы цветочных салонов. Эти элементы чаще всего присутствуют на витринном стекле, рифмуясь с общей стилистикой оформления.

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ - визитки, открытки, листовки, флаеры. Это - дополнительный способ привлечения покупателей путем раздачи продукции промоутерами. К полиграфической области относится и рассчитанная на водителей дорожная реклама: информационные листки на столбах, сигнализирующие о близости магазина.

Полиграфическая продукция широко используется во время проведения салоном промоакций. Предлагаемая потенциальным покупателям листовка, согласно проверенным рекламным наработкам, включает:

1. Предложение (offer) - какой-нибудь заманчивый для экономного покупателя трюк: обещание подарков, зачеркнутая старая цена.
2. Ограничение (deadline) - покупателя пугают лимитированием: или по времени, или по количеству. Временное ограничение - информация, что выгодное по цене предложение укладывается в рамки всего лишь нескольких дней. Ограничение по количеству - сообщение, что «недорогих букетов» остается все меньше и меньше.
3. Призыв незамедлительно действовать, то есть покупать акционную продукцию (call to action).

Художественное оформление листовки выдерживается в общей стилистике дизайна магазина.

Наша компания учитывает все изложенные выше правила оптимизации торгового процесса, организуя рекламные кампании для своих клиентов. Известные бренды «Цветочный ряд», «Цветыш.РФ», «Flo Fresh Flowers», «Мои цветы» - среди наших довольных заказчиков.

ЦВЕТОЧНЫЙ РЯД

«Цветочный ряд» - сеть цветочных супермаркетов, существующая с 2012 года, сотрудничающая с проверенными поставщиками. В Москве количество круглосуточно работающих магазинов сети достигло тридцати восьми, дислоцированных в разных районах.
Покупатель с помощью профессиональных флористов может составить и декорировать уникальный букет согласно своим предпочтениям. Кроме срезанных цветов по низким ценам, обусловленным оптовыми закупками и оптимизированной логистикой, магазины предлагают растения в вазонах, открытки, мягкие игрушки.
Одно из приоритетных направлений бренда - флористические композиции к свадебной церемонии. Это и букет новобрачной, и украшение банкетного зала, и цветочные композиции на столах. Заказать в «Цветочном ряду» можно не только свадебное оформление, но и декорирование цветами любого торжественного события или праздника. Постоянные покупатели получают дисконтную карту с экономией 5%.
Для оформления магазинов сети «Цветочный ряд» мы использовали преимущества красного цвета, который традиционно считается символом любви и страсти. Красный цвет в сочетании с контрастным белым - «изюминка» салонов. В дизайне вывески обязательно подчеркивается 24-часовой график работы магазинов. Вход в большинство торговых точек оформлен гигантскими стилизованными изображениями красных, белых и пурпурных тюльпанов, венком окружающих двери. Логотип сети - тележка в стиле «прованс», наполненная разноцветными полевыми и садовыми цветочками, делает бренд узнаваемым издалека.

ЦВЕТЫШ.РФ

Торговая сеть «Цветыш.РФ» преуспевает на московском рынке уже целое десятилетие. Цветы попадают к покупателю двумя путями: посредством доставки курьером заказанного в сети интернет букета, выбранного из ассортимента на сайте (в пределах МКАД бесплатно), или методам самовывоза из одного из двадцати трех салонов города. И сайт, и салоны оказывают услуги круглосуточно. Квалифицированные флористы составляют элегантные композиции, букет можно дополнить мягкой игрушкой, открыткой, сувениром.
Для постоянных покупателей, зарегистрировавшихся на сайте, предусмотрена накопительная система скидок до 30%. Среди актуальных акций - сертификат в подарок при приобретении букета на стрижку или маникюр от партнера - федеральной сети «Точка красоты».
Наша компания оформила рекламной продукцией рассредоточенные по столице офлайновые салоны сети «Цветыш.РФ». В вывесках использованы фирменные оттенки бренда - нежно-сиреневый и белый. Над надписью с наименованием магазина подобно восходящему солнцу расположен логотип: полукруг стилизованной сиреневой ромашки.

FLO FRESH FLOWERS

Сеть цветочных магазинов Flo Fresh Flowers функционирует с 2007 года. За прошедшее время она стала лидером продаж свежих букетов и цветов поштучно, декоративных аксессуаров для оформления флористических композиций, мягких игрушек и открыток. Специализируется на круглосуточной доставке.
При оформлении салонов мы использовали классическое цветовое сочетание алого и белого. Акцент в вывеске был сделан на первой части наименования: Flo. Резон максимального увеличения шрифта этого короткого слова заключен в облегчении запоминания названия бренда потенциальным покупателям. Два остальных слова - Fresh Flowers (свежие цветы) - слишком длинны и непонятны для людей, не владеющих английским языком. Зато Flo - сокращение от латинского слова Flora (совокупность растений) - лаконично и хлестко. Были также широко использованы красные и белые наклейки на витрины в виде изящных цветов с длинными стеблями и бабочек.

МОИ ЦВЕТЫ

Цветочная база «Мои цветы» присутствует на рынке с 2012 года. Снабжает благоухающим товаром не только оптовиков, но и приобретающих в розницу. В присутствии покупателя флористы собирают элегантные недорогие букеты. В ассортименте также авторские подарки ручной работы и домашние растения в вазонах.
Оформляя эту торговую точку, мы использовали дизайнерские наработки, положительно зарекомендовавшие себя при проектировании вывесок магазинов сети «Цветочный ряд». Вход декорирован такой же яркой фигурной конструкцией с крупными стилизованными тюльпанами. На этом сходство кончается: использованы другие фирменные цвета - фиолетовый, ультрамарин, белый и насыщенный розовый. Логотип в виде крупного цветка вынесен на панель-кронштейн, а его уменьшенный вариант в трех экземплярах присутствует на вывеске над объемными буквами.

Броское и стильное оформление цветочных магазинов, выполненное нашими специалистами, - залог удачной раскрутки и процветания бизнеса. Для «вербовки» покупателей важнее всего «приманка» в виде эффектной рекламы, выполненной нашими специалистами.